關鍵詞匹配方式分為三類：精確匹配，短語匹配和廣泛匹配，匹配方式越寬則可獲得的流量相對更多。但是為了賬戶的流量精準度和成本考慮，通常來說不會選取廣泛匹配模式，除非產品本身流量小，那么可以配合否定關鍵詞一起使用。但是sem廣告最重要的參數就是流量，不同性質的關鍵詞上線該如何選擇有效的匹配方式呢?

首先可以根據關鍵詞長度，關鍵詞長度越長表示用戶需求更精準，關鍵詞長度越短，搜索詞也會越寬泛，用戶需求不太明確。所以可以得出結論就是關鍵詞長度短就用精確匹配，反之則用短語匹配，然后在實際情況中根據流量再行調整即可。

其次可以根據詞性調整，關鍵詞屬性與產品或品牌相關性越強，則轉化率越高，所以對于相關性強的關鍵詞也可以設置寬泛的匹配方式，反之使用精確匹配，但是有一點值得注意就是精確匹配的同時也需要拓展大量的相關關鍵詞才行，否則流量真的少得可憐。

還有一種方式通常是多賬戶投放sem。即a賬戶高價精準策略投放，b賬戶低價廣泛策略投放，此種方法對于流量提升有較好的效果，但是通常需要多積累投放經驗，以免賬戶預算跑花了，白白造成成本提升。

以上三種方法是優化sem關鍵詞匹配方式的主要手段，通常來說是在關鍵詞上線初期如此設置，在實際推廣中肯定要根據不同關鍵詞的帶量情況和成本情況再行優化匹配方式的，不斷優化流量質量最終達成我們理想的kpi效果。