判斷創意撰寫質量最有效的方法就是測試，沒有什么理論比實踐結果還要準確。但通常在項目剛上線還沒有相關經驗或數據時，為了盡快獲得較好的點擊率，那么在sem創意撰寫這塊還是要下功夫。通常判斷創意撰寫質量有以下三個標準。

語句完整性

一條通順易懂的創意文案是吸引用戶點擊的第一要素，所以通配符內放什么類型的關鍵詞，描述文字如何撰寫都有相應考究。如果是推廣單元是疑問詞為主，那么通配符后最好加上“?”問號，并且在后面的文字加以描述;如果推廣單元是品牌詞為主，那么通配符后可以加上強化深入品牌形象的文字;如果推廣單元是通用詞為主，那么通配符后可以加品牌描述或產品特色均可。

內容相關性

如果創意的標題和描述內容沒有相關性，也是影響點擊率的。創意文案作為企業品牌宣傳的門戶，必須把企業最核心的賣點展現出來。所以通常來說標題是最有價值的內容，描述是用來解釋并深化標題內容的，讓用戶有興趣點擊進去看看。

創意豐富性

所謂創意豐富性是指創意的高級樣式，例如百度的閃投，360的鳳舞和搜狗皇冠等等。這些樣式一來可以占據更大的網頁版圖，二來可以吸引用戶注意，從而提升點擊率，所以每個創意都加上高級樣式，也就是提升了創意豐富性，提升創意質量。

以上三點就是判斷撰寫sem創意的三個標準，通過以上方法就可以在上線初期有較好的點擊率，從而快速提升質量度。更可以快速進入創意AB測試階段，節省優化時間并且有更好的賬戶數據。