當前,在網絡廣告營銷中,SEM和信息流廣告是兩種主流形式,也是很多企業選擇的主要的推廣方式,兩者帶來的效果是不可忽視的。這時許多企業都在想,這兩種廣告有什么區別,該如何選擇?
一、信息流廣告與SEM廣告的區別
信息流通廣告與SEM廣告在本質上都是通過競價付費,由競價人來操作出價。雖然二者的差距在逐漸縮小,但仍然存在許多差異。
1、用戶的需求是不一樣的。
信息流通推廣是基于大數據分析匹配和用戶定位搜索得出來,主要是長期或潛在需求;
SEM廣告就是根據用戶當前的需要,如搜索某關鍵字,在搜索結果中顯示推廣信息。
2、廣告宣傳場景不同。
信息流廣告是穿插于資訊中,更貼近用戶閱讀習慣的原生廣告,是一種由硬廣到原生的進階,能夠無縫地承接知識內容。
SEM廣告的推廣場景是在搜索引擎的搜索結果界面上,是一種符合用戶當前迫切需要的“硬廣度”。
3、推廣性質不同。
信息流廣告是一種主動向用戶呈現的形式,即覺察到用戶可能有某種需求時,主動將推送給用戶,而SEM則較被動,需要用戶在進行搜索后展示,但目的性與需求度更強。
二、企業如何選擇?
1、信息流廣告曝光度強。
其內容定向準確,可實現跨屏覆蓋、多維觸達用戶、曝光量大、形式更人性化、對用戶干擾更小,因此用戶接受度更高,非常適合做品牌曝光和活動宣傳。
信息流廣告是基于興趣和標簽來劃分推送,精準度不及SEM廣告,如果將獲得客作為營銷目標,就會導致獲取成本過高。
2、SEM廣告獲客準確度較高。
競標準確度較高,可通過垂直渠道獲得客源,進行針對性的推廣,如王牌單品或新品上線,實現精準獲客。
SEM廣告是出價較高的資源比較好,若進行宣傳推廣,在有限的廣告預算下,曝光量比較有限,而且會導致整體推廣成本偏高。
因此,對于企業如何選擇信息流廣告和SEM廣告,主要看營銷目的是什么,如果是推廣營銷選擇信息流廣告會更合適,怎樣是想獲得有效的線索量,可以選擇SEM廣告,當然最終也要看品牌和產品的實際情況。