網站策劃書就是指在網站建設前對市場進行分析，確定網站的目的和功能，然后根據需要對網站建設中使用的技術，內容，費用，測試，維護等做出策劃，網站策劃對網站建設有著很好的計劃和指導作用。

一、建設網站前的市場分析。

1、相關行業的市場是怎么樣的，市場有什么特點，是否可以在互利網上開展公司業務。

2、市場的主要競爭者分析，競爭對手的上網情況及網站策劃功能的作用。

3、企業自身的條件，公司概況，市場優勢，可以利用網站提升哪些競爭力，建設網站所需要的費用，技術和人力。

二、建站的目的和功能定位。

1.建立網站的目的有哪些?是為了樹立網絡形象，宣傳企業產品，進行電子商務，還是建立行業性的網站。

2、整合公司資源，確定網站功能，根據公司的需要和計劃，確定網站的功能模型。

3、根據網站的功能，確定網站應該達到的目的和作用。

4、企業的內部網站建設情況和網站的可擴展性。

三、網站技術解決方案。

1、確定是采用自建服務器還是租用空間。

2、選擇操作系統，分析投入的成本，功能，開發和穩定性和安全性等。

3、是采用模板自主建站還是定制型的網站開發。

4、網站的安全防患措施，有一套完整的防黑，防病毒方案。

5、網站選擇那些動態程序和數據庫，程序是ASP還是JSP還是PHP，數據庫是采用SQL、access等。

四、網站內容及實現方式。

1、根據網站欄目應該包含公司簡介，企業動態，產品介紹，客戶服務，在線留言等。

2、根據網站的目的和內容確定網站的整合功能。

如flash引導頁，會員系統，網上購物系統，問卷調查系統，信息搜索查詢系統，流量統計系統等。

五、網頁的設計。

網頁的設計與企也的整體形象一致，要符合企業的CI規范，要注意網頁的色彩，圖片的應用，版面的策劃等。

在一些新技術的采用上要考慮用戶群體的地域分布，年齡層次，網絡速度，閱讀習慣。