很多剛接觸SEM的朋友，對于SEM都有一些迷茫和不解。同時認為SEM優化是一個虛無縹緲的事情。今天商企云就簡單的和大家分享一下自己的心得體驗，希望可以幫到大家。

百度競價賬戶的三個要素

百度推廣競價賬戶的信息機構包括“關鍵詞、創意、著陸頁”這三個要素。

1、“關鍵詞”就是能給網站帶來用戶流量，潛在客戶的工具，我們收集到的關鍵詞盡可能的涵蓋搜索者。

建立新賬戶結構的第一步關鍵詞拓展、篩選、分詞。根據產品、服務劃分種類，在具體到相關類別細分下去。

拓展關鍵詞我們可以借助一些工具，如“百度推廣賬戶內的關鍵詞推薦工具、谷歌關鍵詞分析工具、商務通、站長統計…”或者用Excel記錄下來。

在對關鍵詞進行篩選，如“從事英語培訓行業，通過‘英語’一詞拓展會衍生出‘英語培訓，英語招聘’后者與業務不相關，就應該舍去。”最后的分詞是為了下一步寫創意做準備，圍繞關鍵詞的詞性進行分組;如“英語培訓機構，英語培訓班，英語培訓學校”“杭州英語培訓的費用，杭州英語培訓的價格”。

2、“創意”一個能有效提升關鍵詞質量的工具，也是吸引搜索者眼球形成點擊的工具，有前者才能有效發揮后者的作用，同樣兩者都是為了能為網站帶去流量。

創意的撰寫基本原則是保證語句通順，簡明精練，涵蓋通配符。高質量的創意即可以提高關鍵詞、搜索詞與創意三者之間的相關性，同時也能提升關鍵詞、推廣單元及賬戶整體結構的質量度。也能吸引更多搜索者眼球，提高點擊率和點擊量。

高質量創意撰寫一定要圍繞兩個重點來開展，第一點：圍繞每個推廣單元內主關鍵詞進行創意撰寫，找準中心詞撰寫創意能獲得更多飄紅機會(在分詞時一點要注意到這一點，否則在后面創意撰寫時會受到影響)。

第二點：在創意中合理插入通配符，關鍵詞與創意結合增加兩者之間的相關性，也是為了獲取更多飄紅機會吸引搜索者，增加點擊率。

3、“著陸頁”是為了解答搜索者問題、提供需求的，通過網站讓更多的潛在客戶轉換成網站客戶的重要過程。

著陸頁面也就是搜索者點擊推廣結果后進入的第一個頁面，當然這個頁面一定得與關鍵詞相關聯。關鍵詞與著陸頁的相關性也影響著關鍵詞和賬戶的質量度，當然也直接影響著轉換率。著陸頁的重要性在文章開頭也做了闡述，這里就不在做重復闡述了。

這三個要素，三個過程，不能說那個要素最重要，也不能說那個要素最不重要。他們三者之間是相互相成的作用，有了前者做鋪墊后者就有更大的空間發揮，反之后者不強前者做再大的努力也是枉然。