百度競價的推廣方式是非常受歡迎的一種付費推廣，點擊價格取決于您和其他客戶的排名、出價和質量度，最高不會超過您為關鍵詞所設定的出價。

1、一般情況下，每次點擊價格的計算公式為：

2、如果您的關鍵詞排在所有推廣結果的最后一名，或是唯一一個可以展現的推廣結果，則點擊價格為該關鍵詞的最低展現價格。請注意：質量度越高，該關鍵詞的最低展現價格越低。

例如，搜索詞“鮮花預訂”，在北京地區有如下四個客戶的推廣結果可以展現(示例中數值僅供參考，不具有實際意義)：

由質量度*出價決定，推廣結果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應關鍵詞。根據以上計算方法，每個關鍵詞的點擊價格分別如下：

請注意：

1、在這一計費方式下，關鍵詞的點擊價格肯定不會超過您自己設定的出價

2、在同一排名上，質量度越高，您需要支付的點擊價格就越低，建議您不斷優化質量度以降低推廣費用，提升投資回報率

3、競爭環境隨時可能發生變化，即使您的出價不變，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格也可能不同。

相關基礎知識拓展：

1、什么是出價?

出價即您愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，為您盡可能地節省推廣預算。

出價和關鍵詞質量度一起影響您的關鍵詞排名，在質量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前。我們建議您根據關鍵詞能為您帶來的商業價值的大小來設定出價，并在可承受的范圍內設置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。

出價包括推廣單元出價和關鍵詞出價。將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關鍵詞的商業價值大致相同，您可以方便地為該推廣單元設定統一的出價。如果您希望為某些關鍵詞設定出價，可以在關鍵詞/創意列表頁面設定關鍵詞出價。在為關鍵詞和其所在的推廣單元同時設定出價的情況下，以關鍵詞的出價為準。

2、什么是點擊價格?

點擊價格是指您為網民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。百度計費機制可以為您盡可能地節省預算，使實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價。您為一次點擊所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。

點擊價格是由您和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內的同一關鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發生變動，同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。