上周 Brodie Clark 在博客中說觀察到 Google SERP 中 Title 標簽在 8 月 17 日發生了變化，Title 長度變短，生成規則也發生了變化。

上圖是 Google Title 長度的監測情況，長度從 55+ 個字符縮短為 53+ 個字符。Google 在 8 月 24 日確認，SERP 的 Title 生成規則做了升級，之前會根據用戶搜索詞（Query）改變 Title 標題，現在將不再根據搜索詞變化，而會從網頁內容中提取，比如H1標簽、醒目文案、錨文本文案等。

Title 內容影響將直接對用戶 CTR 和網頁流量產生影響，也將影響 seo 的一些策略，建議每個 SEOer 都能了解。

Title 發生了什么變化

以下是 Brodie Clark 觀察到的一個 Title 變化 Case：用戶在澳大利亞搜索 wooden furniture melbourne 這個關鍵詞。

在更新前，Title 中包含多個地理位置信息，如墨爾本、悉尼等；并因為長度限制隱藏了網站品牌名。但在更新后，Title 中只有墨爾本這一個地理信息（可能是 Google 提示該業務主要為墨爾本服務，或搜索用戶在墨爾本）；并且加上了網站品牌名。

另外要注意，Title 長度的縮短并不是因為 Google 縮短了長度，主要是 Title 規則調整引起。

Google 確認 Title 規則更新

之前 SERP Title 會根據用戶搜索詞進行調整，從而提升用戶點擊率。比如這段 Google 文檔中的描述：

收到用戶查詢后，我們經常可以從網頁中找到能夠更好地闡明搜索結果為何與用戶查詢有關的替代文字。使用這些替代文字作為標題不僅對用戶有幫助，對您的網站也有幫助。用戶會在搜索結果中尋找他們的查詢字詞或其他相關性標志，而一個更貼近查詢內容的標題無疑會提高用戶點擊率。

Google 在 8 月 24 日確認，Title 生成規則已經更新：不再根據 Query 調整，而是會采用網頁中的文案內容，比如 H1、其他加粗加大的醒目內容，或者錨文本等。也就是說，在更新前，用戶搜索什么關鍵詞，Title 會根據搜索詞發生變化，來吸引用戶點擊；當更新后，Title 不會根據搜索詞變化，而是根據網頁內容來生成 Title 。當用戶在 Google 中看到某個網頁的標題，點開網頁后仍能在醒目位置看到這個標題內容，有前后呼應，整體體驗更好。我感覺新的標題會更簡潔清晰，并突出網站品牌，有點結構化的意思。

SEOer 需要做什么

Google 的文檔中還包含了挺多信息，公布了哪些 Title 更可能被修改，以及 80% 以上的情況仍會采用網頁 ?的內容，可以給 SEOer 提供指導。

哪些 Title 更可能被修改

Google 公布了以下 3 種 Title 更可能被修改：

非常長的 Title，比如超過了 53 個字符，無法完整展示

關鍵詞堆砌的 Title。這種是典型的過度優化，導致 Title 可讀性下降

缺少 Title 或 Title 重復。比如首頁 Title 是 “Home”，再比如全站是完全重復的 Title

因此，如果有上述問題，需要盡快優化??規則。

建議撰寫高質量 Title

Google 稱 80% 以上的情況仍會使用??內容，所以建議 SEOer 優化 Title 規則。有高質量 Title，Google 更多情況下會直接采用，保證整體 CTR。

有幾個 Title 的優化建議：

每個網頁都有單獨的?。很多企業站是全站 Title 都用同樣的內容，無法正常表現每個網頁的主題

Title 要簡單描述網頁主題，比如某個的產品頁 Title：兒童極簡護眼 LED 臺燈，白色，流線型，觸摸開關，三檔調節

Title 中最好展示產品品牌、網站品牌。產品品牌可以增加用戶關注，網站品牌則可以增加自身品牌曝光，比如?兒童極簡護眼 LED 臺燈，白色，流線型，觸摸開關，三檔調節 - 你懂我臺燈網

Title 避免關鍵詞重復和堆砌。早期可能有用，但現在并不建議，因為關鍵詞重復和堆砌會影響可讀性，而且現在已經失效了。

還有個小細節，Google 新的 Title 規則在不同字段間用的是短橫線連接?-，而不是豎線|和下劃線_，雖然不一定有排名提升，但也可以參考下。

（來源：SEO技術流?）

（來源：SEO技術流）

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