目前，中小企業的發展已經是網絡營銷的中流砥柱。但是，據專業機構調查發現，目前一些中小企業的網絡營銷不盡如意。由于網絡營銷是一種很新型的營銷手段，因此，在實施的過程中，企業難免出現諸多誤區，造成所希望達到的效果總是未能如愿，讓滿懷希望的企業受到打擊，甚否認掉網絡營銷的重要性。也或多或少的影響了網絡營銷這最有發展前景的營銷手段的發展。 任何事情的結構都是多種因素作用而成的，企業網絡推廣也不例外，下面我們就來一一介紹一下影響企業網絡推廣效果的各種因素。

一、時機：用一話來描述成功者就是恰當的時機做了正確的事情。做任何事情都要講究時機，最簡單的冬天穿背心和夏天穿羽絨服都會被是不合時宜的，很可能還會被大多數人認為是精神病。企業做網絡推廣也要選擇恰當的時機，企業把產品和當前大眾最關注的重大事情聯系起來，利用人們關注的焦點來推廣自己往往會取得非常好的效果。所謂"機不可失，時不再來"，把握住了時機就成功了一大步，接下來的就看你怎么去做了。

二、途徑：在選擇了恰當時機之后，企業接下來要考慮的是通過哪些途徑來發布自己的信息。在選擇途徑的時候必須要考慮哪些媒體是目標用戶經常訪問的，有些網絡平臺雖然用戶量非常的大，但是不要被表面現象所蒙蔽，數量是一方面，更重要的是質量。1000個非目標群體點擊的價值比不上一個目標群體點擊的價值，企業推廣的目的是帶來客戶不是做秀，我們需要的是產生實實在在的經濟收益。選擇目標群體相對集中的網絡平臺是網絡推廣取得效果的基本保障。

三、推廣策略：在把握住了時機并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進行多大力度的推廣。舉個例子，企業在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做關注程度搞，比如首頁通欄右側文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產生這么多的收益嗎，如果不能那只是賠本賺吆喝的事情。再舉個例子，同樣在百度上做推廣，排名第一和排名第十一的效果完全不一樣，當然推廣成本也相差很多。這里并不鼓勵大家都去爭第一，那樣的結果只有搜索引擎服務商最得意，因為這正是他們想要的結果，而企業的支出會大幅度增加，很多情況下并不劃算，除非是那種"半年不開張，開張吃半年的企業"。

四、廣告策劃：我們生活在廣告滿天飛的時代，用戶面對鋪天蓋地的廣告早已麻木，什么"跳樓大甩賣"、"清倉大促銷"之類的早已沒有吸引力。好的廣告詞應該有創意、簡潔明了，最重要的是讓消費者產生共鳴。

五、網站速度：因為是網絡推廣，所以在這里網站速度很重要，誰也不會花1分鐘時機來等待你網站打開。由于中國存在南電信北網通的情況，北方用戶訪問南方的電信服務器速度會比較慢，所以在選擇服務器機房的時候應該注意針對目標群體所在區域選擇他們打開速度快的機房。如果你的客戶是全國的那么最好選擇電信、網通雙IP的服務器。很多企業都在使用虛擬主機，在選擇的時候往往喜歡找大的虛擬主機服務商，殊不知他們的一臺服務器要供成百上千的網站使用，速度慢是必然的，建議企業選擇虛擬主機時找一下口碑好的小服務商，他們的服務器負荷沒有那么大，速度會快一些。

六、溝通方便：前面的工作都是讓更多的潛在客戶看的企業的產品和服務，并對產生興趣。相信絕大部分人都不會通過網絡看了產品介紹就決定向企業購買，更多的是與企業取得聯系并且回去進一步的資料和商談價格。這個時候企業應該提供電話、詳細地址、郵件等聯系方式，也可以增加QQ、MSN等，以便潛在客戶選擇自己方便的方式與企業聯系。現在400電話已經很普及了，越來越多中小企業都辦理了400電話，400電話提高企業想象，大大提高企業廣告效果轉化率，一年只需要幾百元成本，性價比很高。