新聞營銷是運用新聞為企業宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾,傳播行業資訊,引領消費時尚,指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費,在較短時間內快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。
1、建立新聞代言人制度一規范新聞代言人的言行和行動準則。二新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動合作關系,在輿論引導上取得積極的正面效應。三適時發布企業動態,及時、合理安排召開新聞發布會。四促進新聞營銷的持續規范化發展。
2、新聞策劃樹立創新觀念和其他營銷方式一樣,創新才能吸引人,不能創新,新聞就可能是“舊聞”了。新聞就要突出一個“新”字,新奇才能保持公眾對企業的關注,這也是新聞策劃的基本支點和出發點。對于企業而言,特別是要策劃一些動感很強的新聞,策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。
3、站在公正的立場上企業在新聞策劃之前,就要擺正自己的立場。要過多站在媒體的立場上,站在行業的立場上,站在公眾的立場上,而不是一味從本企業的角度出發。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通,因此遭受到美國政府與大眾傳媒的口誅筆伐,最終以其壟斷市場為由,將其拆分。
新聞營銷也是一種廣告,因此它具備廣告的基本屬性。新聞不炒作就沒有意義,新聞營銷的成功與否就是將新聞點最后是否轉變成記憶點。