SEM是這種按效果付費的互聯網推廣方式，是百度搜索推廣的部分，也叫PPC，大概的意思就是說根據點一下付錢的這種廣告詞搜費方式，沒產生點一下不是付錢的，現階段絕大多數人把百度搜索推廣稱為SEM,可是要是認真細致的說就是說百度搜索推廣只是SEM的一種，不是全部。
1、自身品牌問題
如果說自身品牌在市場上有負面新聞，正處于風口浪尖的時候，就算你妙筆生花寫出了絕妙的創意，吸引了網民點擊進入網站，你的品牌一旦被網民注意到，并馬上聯想到近期的負面消息，大多數網民都會選擇退出網站。
例如，前陣子的莆系醫療，就是典型的例子。
2、市場問題
1)關鍵詞遇上熱點
之前艾奇菌接觸過一家客戶，是做演藝活動的，其中“模特表演”是這家公司的業務之一。某天客戶火急火燎地找上門，說消費特別快，艾奇菌一查，發現是“外國模特”這個詞兩個小時之內跑完了一整天的預算。什么原因呢?
2)市場活動帶來圍觀流量
一個企業的推廣部門，并不止SEM，還會有信息流、新媒體、線下推廣等等，也會定期做一些市場活動。
舉個例子，達內教育集團之前響應一個「全球編程一小時」的活動，而會有很多人因為想要了解一下這個活動，點擊進入網站。這類人群并非達內的目標人群，所以要形成轉化，概率也是非常低的。
遇到這種情況，就需要在關鍵詞選詞環節避開與市場活動有關的詞，避免推廣信息在這類圍觀人群面前展現，讓想了解活動的朋友們，通過自然搜索，或者市場營銷活動中提供的途徑進入網站即可。
3、季節問題
每個行業都其推廣的淡季與旺季，這與產品特點和行業周期有關。
比如青少年教育行業的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節之后;婚紗攝影的推廣旺季在春暖花開和秋高氣爽之際，而酷暑和嚴寒則是淡季。
互聯網技術的轉變是迅速的，將會人們前兩年都集中化再用網站優化或竟價這類方法做互聯網推廣，就能超過非常好的實際效果，網絡營銷渠道也在不斷迭代，互聯網媒體、DSP、自媒體平臺等等等等，不斷涌現。
