現如今，互聯網已經是企業營銷非常重要的手段和方法之一，企業在追求品牌美譽度的同時也更加關注轉化效果。而在網絡營銷中，能快速轉化的SEM，深受企業喜愛。

在網絡營銷渠道趨向多元化的今天，SEM競價推廣是企業撒錢最多，回報率最高的推廣方法之一，SEM競價推廣擁有無可比擬的優點，其用戶基數大、覆蓋廣、活躍度高、自主性和操作性強，且推廣策略可以根據實際情況隨時調整等。

1、精準關鍵詞

SEM競價推廣重點方向是提高企業產品的曝光量，并吸引用戶點擊，而提高曝光和點擊最重要的一個環節便是精準關鍵詞。精準關鍵詞多利用百度統計以及GA統計工具搜索關鍵詞，從中了解和提用用戶真正喜歡的關鍵詞，將這一類關鍵詞作為SEM投放重點策略。精準關鍵詞不僅可以提高我們當前的轉化效果，同時還能夠有效的節約成本，從而提高企業的投資回報率ROI。

2、優化創意

做好SEM競價推廣的關鍵點不僅在于精準關鍵詞，創意也是非常重要的。SEM對創意的基本要求是：相關、通順、飄紅。在創意策劃中，關鍵點是吸引。獨特的創意刺激點能吸引更多的用戶，同時對競爭對手進行分析，通過數據對比以及分析得出最優化的創意，再將創意點結合自身產品特性，完成創意策劃。

在創意優化的方向一般從以下三個維度思考。

A、重點突出產品的特質，使得與用戶形成共同利益點。

B、突出活動促銷優惠力度，這樣可以增加用戶沖動消費興趣。

C、創意中多利用號召性詞匯，引導用戶，從而使用戶去點擊。

在策劃過程中，切記不可過于夸張產品，當用戶被創意吸引，點擊進入網站之后發現與事實并不相符，長久如此不僅會造成成本的提高，還會使企業美譽度下降，得不償失。此外，同一個單元，創意最多不要超過3條，過多的創意會導致的數據測試不準確，無法得出最優解。

3、著陸頁優化

投放SEM競價優化最為重要的三個環節是：曝光、點擊、轉化。在最重要的轉化環節中，一切承載都落在了著陸頁上。因此，著陸頁的優化至關重要，如何對著陸頁進行優化是很多做SEM人員的首要關注點。

著陸頁創建之前應做好市場調查，再根據以往經驗，將用戶的關注點重點展現在企業的著陸頁上。重點是刺激點，刺激點肯定需要擁有獨到新穎，這樣就可以區別于競爭對手，往往正因為這些細節問題而戰勝對手。

用戶需求一直在不斷的變化，未來SEM將會是精細化管理時代，需要我們依靠數據進行對比、分析和總結，這是一個慢工出細活的工作，需要長期去積累，這樣才能夠做到精準用戶，提高企業SEM轉化效果。內容僅供參考。