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要“笨死”還是“奔馳”

互聯網 | 2022-04-01 | 分享至:

“新款奔馳”由 Benz 譯音而成,聽說初期曾被譯為“本茨”,中國香港譯者“平治”,中國臺灣則譯為“賓士”,還有人譽為為“笨死”,直至尋找“新款奔馳”這一切合的譯音,它才開始興起。一個超好聽、易散播、辨識度強的名字看起來多關鍵。這么知名品牌的名字有什么要求呢,下邊我們一起來一一詳細介紹。

著名檔:口語體,有態度
一個好的名字首先讀起來順,例如房多多,嘀嘀打車,人人獵頭,很多應用疊字,讀起來順口。“神馬搜索引擎”這一名字大伙兒毫無疑問不陌生,是阿里巴巴和UC發布的挪動百度搜索引擎知名品牌。這名字的來歷是希望客戶在搜尋的情況下想什么就用神馬,但是名字難讀不用說,明顯的鄉村非主流氣場圍繞期間難以釋懷。
第二檔:名字即服務項目
聽見這名字就可猜到它是干什么的,例如麥包包,這兒便是賣包包的;易到用車,非常容易就可叫到車;手機簡歷,初入職場專用工具,手機上的個人簡歷。名字和服務項目相關性高,客戶必須此項業務時很自然就會想起該商品。
第三檔:辨識度高,散播不容易形變
名字是一個符號,假如在人的記憶褲里,這個詞非常容易滑掉到另一個短語里邊或模模糊糊,那這個標記就很失敗。
赫暢很會取名字,他們的玩法是關系這些早已人盡皆知的語匯,賣煎餅的店鋪叫“黃太吉”,送快餐叫“來的吉”,做的火鍋店叫“黃連瘋”,做的鐵鍋燉菜叫“牛燉”,聽見名字一驚、一笑,然后就記住了。
雨豪以前做的商品“個人名片跳到碗旁邊”并不是個好名字,常常被稱作“個人名片碰一碰”,“個人名片碰碰碰”,這一短語的辨識度不夠高,在傳遞時就會形變。而“人人獵頭”,疊字加常用名詞,攜帶一句“便是每個人來這做獵頭公司”,名字和業務就都被記住了。
第四檔:情調
同是問答小區,它并不是百度問答,它起了個文縐縐的名字叫“知乎問答”,前面一種止乎回答,后面一種起源于對難題的探究,目標用戶偏高檔,這一名字和他目標用戶的特性是一致的。
一樣以生理期小助手為突破口的兩種商品,“大姨嗎”簡單直接,柴可沒能了解女孩的那點“作”,年輕的女孩子,他們不用說“例假”說“那一個”,他們不叫“姨媽巾”叫“吐司面包”,他們會在乎一個詞從口中吐出來時的聲調。如今2個商品都在做小區,大家覺得女生更愿意說”我還在玩大姨嗎,天天泡在大姨嗎上“或是”我還在美柚,來看看我的‘她圈’”?
第五檔:角色化
一個產品角色化,在行業市場中就具象化了,越來越有溫度感。
雕爺的烤串叫“薛蟠烤串”,烤串原是街邊大俗之物,雕爺說要作出思賢,使之意味著中華民族烤串較高質量。薛蟠何許人?薛寶釵的大哥,《紅樓夢》中著名酒色財氣之輩,但他豪放重情義,有意思惡搞,熱愛美食……是書中日常生活在思賢環境中的大俗的人,“大俗大雅,大雅大俗”,地支相害雕爺這烤串的特性,故稱“薛蟠烤串”。
第六檔:有故事,有情結
錘頭。有這一名字的情況下,老羅的手機上八字都還沒一撇,根源能夠上溯到跟方舟子的罵戰,跟西門子PLC的消費者維權。之后老羅擁有總數諸多的網友,在粉絲們心目中擁有一個確認的品牌形象。錘頭是一個好名字嗎?錘頭不是一個好名字嗎?那都不重要了,它一開始就有故事,變成老羅的一個符號,擁有情結。無論老羅做的是手機,電飯鍋或是BB機,那也都不重要了。粉絲們對老羅說:你只要用心,大家管你贏。多溫暖的界面啊。
One。這是一個文藝小青年的格調之途,蔣方舟的人格化屬性App“one”一發布,就做到上百萬級的注冊量,打開應用的引導界面是“繁雜的世界,一個就夠了”,每日一篇文章,一個問題,讓客戶從雜亂無章的網絡信息轟炸中獲得一點安撫。毫無疑問,論裝B的情調,蔣方舟是教授級別的。

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