? ? ? 一般情況下搜索引擎知道哪些網頁匹配，以及要根據什么樣的搜索引擎排名算法排列順序顯示，基本上就到了要在搜索結果頁面中顯示關鍵詞排名了。顯示搜索結果比整個排名算法排序過程要簡單些，但是在這個階段也有一些重要的地方值得我們SEO優化人員要注意的。

? ? ? 每一個搜索引擎對其搜索結果顯示都有不同的頁面版面設計，這主要是根據各個國家的網民的瀏覽習慣不同所設置。但是相似之處要比不同點多，因為每個版面都是自然搜索和付費搜索（PPC）結果相混合。大多數的搜索引擎都通過不同那個的視覺處理或者不同的位置來區分自然搜索引擎排名和付費搜索引擎排名，但是有一些是不一樣的，把自然搜索引擎結果和付費搜索結果混合在一起使得它們難以區分。

? ? ? 不管你使用的是什么公司的搜索引擎，自然搜索結果和付費搜索結果看起來都是非常相似的。它們都使用網頁標題、并且是在后面跟上一個網頁描述摘要。所以，商企云建站公司在前面的文章，也強調過網頁描述對SEO的重要性。搜索引擎算法經常以粗體字顯示以引起搜索用戶的注意。你應該明白，在搜索結果頁面顯示的所有東西都來自于已經存儲在搜索引擎數據庫中的內容。搜索引擎在顯示搜索結果時從不檢查實際的網頁，這就是為什么有的時候搜索結果會包含過時的網頁，或者甚至顯示已經不存在的網頁（這種情況，只有當用戶去點擊的時候才會發現）。

? ? ? 在蜘蛛程序一次爬過這個網頁時，搜索結果中關于這個網頁的信息都是當時新的，但是此后網頁可能被改動或者是被刪除了。

? ? ? 付費搜索的結果也開始慢慢變得越來越統一了，因為看起來像是自然搜索結果的廣告比外觀炫目的圖片廣告更能受到用戶的點擊。雖然，搜索引擎一直強調廣告的內容要符合實際，防止過度吹噓，并且能夠刪除與搜索關鍵詞不相關的搜索結果，但是廣告主幾乎能夠控制廣告的呈現形式。

? ? ? 當搜索用戶點擊某個搜索結果，顯示出被選擇的網頁，但這就不是由搜索引擎來顯示的了。搜索結果的頁面只是鏈接到被列到在自然搜索結果數據庫或者付費放置數據庫的網頁，就像從其他地方鏈接到那個網頁的超文本鏈接一樣。如果一切順利的話，搜索用戶要找的信息就在他面前點擊的網頁上。如果不是，用戶要重新選擇搜索結果。

? ? ? 搜索引擎是一項高深的IT技術，雖然我們從搜索一個關鍵詞到返回結果，只是使用了幾秒鐘。但是在這個幾秒鐘的背后，卻不像我們搜索那樣那么簡單。所以，搜索引擎排名算法是每一個搜索引擎公司的高度機密。

? ? ? 在這篇文章中，我們粗略的介紹了自然搜索結果和付費搜索結果的區別。還有，這些網頁數據是怎么被找到、被排序、和被顯示的。

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