一般來說，SEO網站的優化包括站內和站外的優化。其中站內優化指的是站長能控制的所有網站本身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建設及行業的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網站本身進行的。而無論是站內還是站外優化，其較終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。

這其實和我們運營人員，希望我們的內容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運營、還是內容運營，觸達的用戶越多，能給我們產品帶來的價值就越大。

為什么要優化關鍵詞

不像專業SEOer的優化對象是整個網站，他們需要對關鍵詞進行系統地研究，從而達到確保目標關鍵詞有人搜索、降低優化難度、尋找有效流量、實現搜索多樣性、發現新關鍵詞等一系列的目的。

我們運營人員的關鍵詞優化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

如何尋找關鍵詞

既然說關鍵詞優化的目標是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關鍵詞較基本的一個目標便是：“搜索這個關鍵詞的用戶基數足夠大。”

只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關鍵詞進行優化，那么即使在該關鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

當然，除此之外，還需要遵循另一個原則：“我們選擇的關鍵詞，一定要與我們文章（產品）主題相關。”

根據現在搜索引擎的規則來看，他的排名會同時考慮文章關鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關鍵詞與主題的相關度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關鍵詞的基本準則。而我們確定關鍵詞的熱度（即搜索用戶基數）可以參考百度指數。

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