軟文是營銷領域生命力最旺盛的一種廣告傳播形式，也是最有技術含量的一種廣告形式。一篇出彩的軟文在營銷宣傳過程中往往能夠產生讓人意想不到的效果。

1、網絡軟文將會成為未來的一種營銷趨勢

隨著移動互聯網與智能手機的盛行，越來越多的人有了手機閱讀的習慣。手機新聞客戶端及一些信息傳遞平臺如雨后春筍般冒了出來，這在無形之中就能造成一種手機閱讀的趨勢。這種趨勢，將直接帶動網絡軟文成為未來營銷領域中的一種最有效的營銷方式。

2、軟文可以幫助企業有效地樹立起品牌形象

軟文的“軟”， 決定了它可以綿里藏針，春風化雨，在無聲無息中提升自己的影響力，這就非常有利于樹立起企業的品牌形象。

比如，在汶川地震發生的時候，有不少企業自發為災區捐款，其中加多寶集團慷慨捐出1億元的新聞一經發酵，就受到了人們的一致盛贊。加多寶集團的企業品牌形象也在人們口口相傳的過程中樹立了起來。

3、撰寫得體的軟文可以有效傳遞企業口碑

生活中我們都有這樣的經驗，我們去某家店進行了消費，如果覺得這家店里的東西還好，可能就會主動地跟身邊的人談起自己的消費體驗，在無形之中幫助這家店進行了義務宣傳，傳遞了企業的口碑。

得體的軟文同樣也能起到有效傳遞企業口碑的效果。比如，女鞋品牌達芙妮，曾請港臺著名的歌手組合SHE代言，SHE的一首《月桂女神》讓達芙妮這個品牌變得家喻戶曉，網絡媒體上在對《月桂女神》進行宣傳的時候，人們總是會忍不住問一句，月桂女神是什么人?就這樣達芙妮變得家喻戶曉，良多年輕的女性都成為了達芙妮的忠實粉絲。

4、軟文能夠給企業帶來超乎想象的社群效應

如果一個讀者在某個地方看到了一篇軟文，覺得這篇軟文寫得還不錯，面的產品也切實能夠誘感到他，他很可能就會選擇這個商家。如果商家提共的產品還不錯，讓這位讀者獲得極佳的用戶體驗，這位讀者很可能還會主力宣傳企業的產品。這樣，無形之中，這位讀者就能通過自身的人際關系網，幫助企業搭建一 個嶄新的宣傳渠道，構成一個小小的社群。

綜上所述，軟文在打造企業的品牌、影響力及知名度等方面都有不容忽視的作用。正因為如此，企業如果能恰當地運用軟文進行營銷推廣，就可以得到事半功倍的營銷效果。