隨著新媒體的出現和硬廣的不足逐漸顯現，促使了另一種營銷方式的誕生和發展——軟文營銷推廣。軟文營銷品牌推廣，是一種帶有強烈廣告性質、以實現產品銷售和品牌建設為最終目的、建立在新媒體基礎上的新型營銷方式。

這種方式的出現，極大地改變了營銷領域的格局，比如出現了鏈接廣告主和投放渠道的中間型平臺——軟文發布平臺，典型的代表就有U傳播，不但提供發布服務還提供“開放API接口調用”服務，幫助企業發布軟文的同時，還幫助其快速建立起專屬的軟文發布平臺。另一方面，甚至還影響到了硬廣，在內容上開始向軟廣學習。

硬廣VS軟文營銷推廣

盡管軟文營銷推廣這種方式產生了極大的影響，但就目前而言，仍然還是硬廣占據著營銷方式第一選擇的位置。總體上來看，可以將硬廣和軟廣比作為“二分天下”。那么，這兩種營銷方式，各有什么特點?

1、從成本上來看，硬廣更高。軟文營銷推廣只需有一個質量較高的自媒體平臺，和內容合格的軟文，就可以進行營銷，花費極低;而硬廣需要的花費則遠超。

2、從持續性來看，硬廣有時間限制，而軟廣則不受限制，只要有內容就可以源源不斷得進行宣傳推廣。

3、從實際的效果來看，硬廣的覆蓋面更高，但精準度卻不如軟廣，見效上也較弱。

4、從策劃上來看，硬廣相對簡單，而軟廣更為復雜，因為軟廣的目的和平臺多樣化，根據目的、平臺的不同，策劃上就大不一樣。