谷歌在上周三（1月17日）宣布，從7月份開始，網頁速度將成為移動搜索排名的影響因素之一。目前，網頁速度已經是PC端搜索排名的一個指標。很快，作為谷歌新“Speed Update”（速度升級）的一部分，網頁加載時間也將被納入到移動搜索結果排名的考慮因素中。

根據谷歌的數據顯示，這個調整只會影響到那些給用戶帶來最慢網速體驗的網頁，因此只會影響到一小部分的搜索量。那些網頁速度慢的網站將會相應地下降排名，但尚不清楚網速快的網站是否會獲得排名的提升。

同樣的標準將適用于所有的網頁，無論其使用的是什么技術。此外，如果速度較慢的網頁提供了與特定搜索更相關的內容，該網頁仍然可以比速度更快的網頁排名更高。

谷歌呼吁其開發社區去研究這樣一個課題：網站的性能將會如何影響用戶的體驗？并提出了一些用于進行評估的用戶體驗指標。

評估工具資源

谷歌指出，目前并沒有工具可以預測網頁是否會受到此項調整的影響，但是開發人員可以使用一些工具來測試網頁速度，其中包括：

?谷歌瀏覽器用戶體驗報告（Chrome User Experience Report）：一個關鍵用戶體驗指標的公共數據集；

?Lighthouse：一個自動化工具，也是谷歌開發工具（Chrome Developer tool）的一部分；

?PageSpeed Insights：一個用于指示網頁在Chrome用戶體驗報告上表現情況的工具，并能提供性能優化。

“這一改變是谷歌在2016年推出加速移動網頁（AMP）項目后得到的一個合理結論，”咨詢公司Pund-IT的首席分析師Charles King說。

他在接受E-Commerce Times采訪時表示：“AMP項目的目的是為了加快網頁瀏覽速度，并憑借谷歌設立的機制為移動設備用戶提前下載好搜索結果，這個機制可以預測用戶將會訪問哪些網站，然后將網站數據預先加載到緩存中。”

King補充說：“問題是，這一機制只能在使用了AMP技術的網站上運行，所以它并不能成為移動瀏覽性能糟糕網頁的萬能藥。”

谷歌正加快在移動搜索領域的布局

考慮到移動搜索量已經超過了PC搜索量，谷歌現在才把網頁速度考慮進移動搜索排名因素里，這可能確實有點晚了。

市場營銷公司Local Search Association（LSA）的副總裁Greg Sterling說:“谷歌已經將網頁速度作為PC搜索排名的一個指標，人們也早就預料到它會成為一個移動搜索的因素。”

“谷歌正在努力發展與移動搜索相關的業務，因為其移動搜索業務的營收正在實現增長。”

谷歌可能會將此次調整視為確保其在移動搜索領域保持領先地位的一種方式。

據Statista的最新研究顯示，截至去年10月，谷歌在美國的移動搜索市場占比超過94.4%。

對電商賣家來說意味著？

對于企業，尤其是那些依賴于移動搜索的企業來說，這可能意味著他們需要開始重視Chrome用戶體驗報告，并確保所做的工作能減輕網站負荷了。

盡管如此，網頁加載速度不應該以犧牲內容為代價。

他指出:“谷歌表示，瀏覽速度將只是影響其搜索排名的一個因素，而那些擁有優質信息內容的網站，無論是否使用AMP技術，仍將在移動搜索排名中名列前茅。”

King補充說:“谷歌宣稱新的排名策略不會影響到PC端瀏覽。”

他表示:“這就是說，如果企業想要最大限度地增加接觸移動設備用戶的機會，他們最好調查并考慮采用AMP技術，如果他們還沒有這樣做的話。”

這里我們可以得出一個結論：一個設計良好、內容豐富、網頁加載速度很快的網站將會排名更高。

LSA的Sterling說：“提供網頁加載快的網站，創造更好的整體用戶體驗，將有助于鞏固移動搜索的使用率，這對消費者和谷歌都有利。”

（編譯/雨果網 黃兆星）