外貿網站的網址（URL）中包含的品牌名和關鍵詞對于用戶和搜索引擎都有不小的作用，然而剛建站的時候并不一定能擁有個最佳的網址，后期更換網址會給 seo 帶來什么影響？又要如何去處理呢？更換網址對搜索引擎有什么意義？

無論是整個網站還是單個網址，搜索引擎都只認（URL），這個網址的頁面有多少外鏈權重、內容有多豐富，搜索引擎都是將頁面的權重配對到這組 URL 上邊。

假如你今天某個產品頁面是 XXXXX123/product，它也擁有不錯的排名，然而因為網站改版或某些原因，他把它的網址改成了 XXXXX123/group/product，并且你把 XXXXX123/product 的頁面移除了，基本上搜索引擎會這樣做：

1、XXXXX123/product 這個頁面內容消失了！既然這個頁面已經不存在，對于用戶也沒用那就將它慢慢從搜索引擎收錄中移除吧。

2、我發現了 XXXXX123/group/product 這個新頁面，那么根據它的表現來分配排名、權重吧。

然而對于用戶來講，其實并不是這樣子的，他們依舊能夠看到一模一樣的頁面，甚至有人根本不會察覺到網址發生了變化。

因為上述的情況，只要網址有變動的情況下，搜索引擎并不會那么聰明的知道原先的頁面還存在，而是直接認為舊網頁內容消失，然后互聯網上多了個新網頁。修改網址會對頁面或網站帶來什么影響？

如果你的頁面更改網址，卻沒有進行 SEO 的相對應措施，在網址變更后的一段時間內，搜索引擎會把舊的頁面移除收錄，并且把新的網址視為新的頁面，同時也代表著你的排名必須重新累積。

簡單來說，你長久經營的 SEO 可能會全部掛掉，要重新來過。

比如說最簡單的 http->https，這也會對 SEO 造成影響，因為搜索引擎只認網址，你不告訴它，它可能要花很久的時間才發現你申裝了 HTTPS，并對 SEO 造成負面影響。如何解決網址更改？

變更網址會出問題，那么是不是不變更就好啦？這樣說也倒沒啥錯，可網址的變動是難免的，如果對網站/網頁有幫助，絕對是要去做的，只不過 SEO 相對應的措施要做好就是了。

其實原理很簡單，你必須清楚的告訴 Google，我把 A 網址換成了 B 網址，Google若有正確收到你的訊息，則會把帕銘權重傳遞到新頁面上，這樣新網址就不會受到太大的影響。要怎么做才能讓Google清楚這件事情？

1、sitemap 更新

第一件事請，你必須要更新你的 sitemap 檔案，將里面舊的 URL 全部移除，并且更換為新的 URIL、重新提交。

基本上 sitemap 不會對搜索引擎排名有什么幫助，但它可以幫助搜索引擎快速了解你的網站，因此這是最基本的維護項目。

(如果你是 http 轉到了 https，那一樣你所有的 sitemap 都要更新為 https 的版本。)

2、站內鏈接更新（導航欄、側邊欄…等鏈接區域）

你網站上的導航、側邊欄、商品列表都包含鏈接，搜索引擎正是通過網站上的這些鏈接都認識我么的網站，如果網址有更變，請一定要更新頁面上的URL。

3、301 轉指（最重要的一件事情）

在網址有變更時，最重要的一件事情就是使用 301 轉址將相對應的頁面進行重新導向，如果你的技術跟你講“用 302 或 JS 轉址就好了”，這時候你就必須要跟他們進行溝通。

因為 302 對搜索引擎來說是“暫時搬家”，但 301 則是意味著“永久搬家”，不同的轉址方式搜尋引擎都會解讀出不同的訊息，所你一定要確保轉址時使用 301 轉址。

關于 301 轉址，還有幾個比較重要的事情必須要知道：

·前后內容必須一致

在搬家時，你必須要確保 301 轉址的前后頁面內容是一樣的，本來該頁面是商品 A，現在突然轉到商品 B，權重除了不會傳遞之外，可能還會對網站 SEO 造成負面影響

·轉址后，舊頁面的收錄會漸漸消失

在轉址執行之后，舊版的頁面將會消失在搜索引擎之中，取而代之的是新的網址會出現在排名中，所以在轉址上你一定要小心處理，確保 301 轉址都使用在前后內容一樣的對應頁面上面。

·內容有做過變更

搜索引擎是非常重視網頁內容的代碼，我們頁面上是否具有高品質、高相關的內容，都與 SEO 息息相關，如果你在更換網址的同時，網頁的技術架構、或內容有更動，都有可能會影響你的 SEO。

其他關于網址變更與SEO，你應該知道的事情

事實上，只要網址有變更，對 SEO 都會有些影響、排名也可能會有浮動，只是你做好上述的事情可以大大降低網址變更帶來的負面影響。

而且不同的搜索引擎對于 301 轉址的處理速度也不同，理論上來講應該是 Google 最快。