失效策略1 - Googlebot 不能抓取JS內容
之前情況
早期搜索引擎爬蟲并不具備解析 JavaScript 的能力，只能獲取到 HTML 中的內容。因此，內容如果在 JS 中，就無法被 Googlebot 抓取到，內容需要在 HMTL 中。
當前情況
Googlebot 已經具備解析簡單 JavaScript 的能力，并在抓取和索引中間加入了一個環節：渲染（解析 JS）。這也是符合現在 WEB 移動化的趨勢，解決移動網頁廣泛使用 JS 的問題。
以下是 Googlebot 目前抓取的流程圖：
不過需要注意的是：
Googlebot 只能解析簡單的 JS，如果是需要交互才能展示的內容或者較復雜的 JS?，Googlebot 仍然無法抓取
如果 JS 內容需要額外的請求來獲取，也會浪費爬蟲的抓取資源
注：Google 文檔《了解 JavaScript seo 基礎知識》 https://developers.google.com/search/docs/guides/javascript-seo-basics?hl=zh_cn
當前建議
如果只考慮 SEO，那就用內容同步輸出的形式（SSR）
如果要兼顧性能和 SEO ，就需要采用爬蟲和用戶分別使用 SSR 和 CSR 的技術架構。
失效策略2 - URL 一定要靜態化
之前情況
早期 URL 要靜態化，主要是基于以下 2 個原因：
在最早期，靜態技術是早于動態技術出現的
動態 URL 參數很多，會有無效參數、參數順序混亂等情況，不利于 SEO
當前情況
現在在技術上早就是動態獲取數據的時代，而且Google 在 2008 年就已經對動態和靜態 URL 平等對待了（有官方文檔說明此事）。比如全球最大網站搭建平臺 WordPress 的默認 URL 都是?xxx.com?p=[id] 的形式。
注：Google 《動態網址與靜態網址》 https://webmaster-cn.googleblog.com/2008/10/blog-post.html
當前建議
URL 的核心原則：
簡單可讀，易于點擊
URL 唯一，避免權重分散
需要注意避免 URL 的參數問題，比如跟蹤參數、排序參數、會話 ID 參數等。
可以參考 Google 的 URL 設置：
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/links-crawlable?hl=zh_cn
URL 是簡單可讀的，從 URL 中能看出來是 links crawlable 相關的內容；最后添加了?hl=zh_cn 的參數，說明是中文文檔。
注：Google 《保持簡單的網址結構》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/url-structure
失效策略3 - nofollow 避免分散權重
之前情況
nofollow 在設立之初是為了處理網站上不信任的鏈接，比如博客評論部分的垃圾留言。其實在最開始時就沒有控制權重的作用。而且當時 Zac 和國平還因為這個細節討論過，以下是截圖：
注：zac 《nofollow是否會浪費PR和權重？》https://www.seozac.com/google/nofollow-debate/
當前情況
Google 針對更細分的場景推出了更多標簽，rel="sponsored", rel="ugc , rel="nofollow" 。
所以，rel="nofollow" 也壓根沒有控制權重傳遞的作用。
注：Google 《向 Google 說明您的出站鏈接的用意》https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/qualify-outbound-links?hl=zh_cn
當前建議
根據細分場景來選擇合適的標簽，更重要的是，別指望用?rel="nofollow"?來控制權重傳遞。
失效策略4 - 關鍵詞密度/次數
之前情況
相關性一直是排序的首要因素，而相關性的判斷，在早期語義理解較弱的時候，就是通過文本的匹配來實現的，比如關鍵詞密度、次數、位置。
所以早期 SEO 有 1/3 的研究在關鍵詞密度、位置上，比如關鍵詞 6% 還是 8% 更好，關鍵詞密度的計算要不要包含 header 和 footer 部分等（另外 2/3 是在外鏈、關鍵詞上）。
當前情況
Google 對文本的語義理解的能力大大增強，早就不以來關鍵詞的文本匹配來做相關性判斷。比如以下的例子：
搜索 Query 是 “左眼一直條”，Google?糾正了錯別字，并理解到這是關于眼皮跳、眼瞼震顫、左眼跳財的內容，并返回了相應的結果。
如果按照文本匹配的規則，應該是返回完全包含 “左眼一直條” 的網頁結果（早期確實很多人做錯別字流量）。
因此，Google 已經可以識別網頁和 Query 的語義，并根據語義來返回結果。
當前建議
放棄關鍵詞密度和次數的策略，用語義來判斷網頁內容的質量。
怎么才算是高質量的網頁內容？核心就是是否滿足用戶的需求，其中包含主要需求和次要需求。比如 “左眼一直跳” 的一篇網頁，高質量的網頁內容應該包含這幾個部分：
左眼一直跳是否跟“左眼跳財右眼跳災”有關
左眼一直跳是健康原因
左眼一直跳可能出現的幾種健康原因
左眼一直跳怎么解決和避免
附加內容：好用的眼藥水、良心的眼科醫院、推薦的眼部保健習慣
失效策略5 - PC 是 SEO 核心頁面
之前情況
早期只有 PC 網頁，所以 Google 整體策略是以 PC 為主，并且很多運營同學在做活動頁時也忽略了移動網頁。
當前情況
移動流量已經早就超過 50%，Google 也將在 2021 年全面上線“移動索引優先算法”（ MFI 算法），以移動網頁決定 PC 網頁的排名。
因此，現在沒有移動網頁，至少缺少了 50% 的流量，而 MFI 算法上線后，可能 70% 都要損失了。
當前建議
如果網站還未完成 MFI 切換，需要盡早進行 MFI 算法的適配。
日常頻道的搭建，要以移動網頁為主，確保移動網頁的內容豐富、內鏈模塊完整。
最后
Google 技術和算法一直在發展，上述的 SEO 建議和有效策略肯定還會失效。
我們能做的，就是擁抱變化，養成不斷學習和習慣，希望一起共勉。
