從我們對Google算法和無數個項目累積下來的經驗看，網站內鏈建設的重要性是要遠遠超過外鏈建設的。
所謂的內鏈就是指一個域名內頁面跳轉到同域名下另一個頁面的鏈接。
每個網站都有內鏈，但是并不是說這些內鏈就是符合seo規則的。合理且有戰略目的的使用內鏈，能夠非常顯著地提高網站在搜搜引擎中的排名表現，這里說的搜索引擎不單純是指Google，對其他搜索引擎一樣有效。
和團隊的SEO團隊前幾天專門針對Google對內鏈看法聊了一下，整理了一些內容，希望對各位在網站seo的過程中能有一些借鑒意義。
這篇文章主要會涉及幾個部分，有需要的可以跳躍性閱讀： 1、如何修復錯誤的內鏈； 2、關于內鏈的重定向問題； 3、如何篩選并去掉不重要的內鏈； 4、對點擊深度問題的討論； 5、如何解決“Orphanpages”頁面內鏈的重要性就不需要過多的介紹了，這里只引用幾個Google官方的說法，就能看的很明白。
“谷歌必須不斷搜索新頁面并將其添加到已知的頁面列表中，有些網頁是谷歌知道的，因為以前抓取過。當谷歌跟蹤已抓取頁面上的新頁面鏈接時，會發現其他新頁面的信息。”從上面谷歌的表述上可以看出，內部鏈接的重要作用除了PR傳遞，更是避免Orphanpages頁面的出現，也就是我們常說的“孤島頁面”，這個后面會詳細說。
不過需要注意的一點是，雖然內鏈看起來作用很大，但是不管是谷歌還是其他搜索引擎，對內鏈的定義都是相關性有價值的鏈接，而不是低質量的欺騙性內鏈。
2016年Google對外聲明取消了PR分數，但是所有做SEO的人都知道PR仍然是網站排名算法的一個核心要素。比如說你有一個關于bluewidgets的頁面，那么很多人的理解就是要盡可能多的用bluewidgets做錨文本鏈接到這個頁面。
恭喜你，已經陷入了低質內鏈的陷阱，這種就是典型的垃圾內鏈做法。
怎么建立合理的內鏈結構
說起來很好理解，你可以把你的網站理解成一個金字塔，最重要的內容位于最上面，通常來說就是首頁。最不重要地位于最下面，大多數情況下，網頁的順序是首頁、關于我們、服務、產品、文章頁面。除了首頁，剩下的頁面重要層級都要略低。
要說的是，千萬不要把同一個層級結構上的所有頁面都鏈接到同一層級的某個頁面上。比如說你想突出某個服務板塊，就把關于我們、產品、公司介紹等所有和他同級的頁面都鏈接到它身上。
siloing頁面的藝術
siloing也就是聚合頁面，意思就是利用內鏈把內容相關的網頁組合到一起。拿國家和城市舉例，比如你的網站上包含國家和城市，那么合理的siloing做法應該是同一個國家的城市鏈接到這個國家的頁面。
每一個國家頁面就是中心頁面，里面可以連接到對應的城市字頁面。這樣創建的內容聚合頁之間相關性就極高。
這樣做的一個好處就是用戶可以更加輕松的瀏覽你的網站，爬蟲也可更高效的抓取從而促進權重傳遞給相對更重要的“國家”頁面。
怎么排查網站內鏈的問題
對SEO工作來說，更多的情況是你接手了一個“舊網站”，這個時候開始規劃內鏈相對新站來說其實要更難一些。
因為你的諸多前任可能已經把網站邏輯結構搞得一團糟了。
這種情況下建議可以先利用工具抓取全站的鏈接，然后做系統的分析。
1、看內鏈是否還能打開
對出現404的頁面要及時做清理，這些頁面可能是以前某些內容被更改或者網站程序出現的錯誤。
2、被重定向的內鏈
檢查出現3開頭的反饋頁面，比如301、302等等。但是要注意的是不是所有3開頭的內鏈都有問題，有的比如https和http的頁面，這種一般也會做301，但是這種并沒有什么問題，不用擔心。
3、大量內鏈連接到了不重要的頁面
解決了上面兩個問題，就要開始分析哪些看似正常的內鏈了。有些內鏈雖然從狀態碼上看起來沒問題，但是經過分析你會發現被鏈接的頁面都是哪些不那么重要的頁面。
比如一些過期的關鍵詞、服務，這些頁面已經不可能獲得太多的流量且本身已經沒有轉化價值了。
但是還是存在很多內鏈指向，這種情況就需要區別對待了。如果作為內鏈的錨文本是一些可有可無的關鍵詞，那可處理可不處理。
如果作為錨文本的都是一些高商業價值且有轉化的關鍵詞，那就嚴重的誤導了搜索引擎，PR也會不斷的把寶貴的權重傳遞給這些不重要的頁面。
4、對點擊深度問題的討論
可以按照“Depth”也就是點擊深度對你抓取到的鏈接做一個排序，通常來說，如果一個比較重要的頁面（有流量、有排名、有轉化的）從你的主頁到這個頁面中間的點擊過多，那就要考慮做調整了。
兩個原因： 谷歌會認為點擊深度越深的頁面就越不重要，畢竟不管是從算法上考慮還是從用戶體驗角度考慮，一個重要的頁面肯定不會被深深的“隱藏”起來。 從算法看，PR的傳遞是遞減的，頁面離主頁越遠，被傳遞的PR也就越低，自然不會有很好地排名。5、Orphanpages孤島頁面問題
孤島頁面很好理解，就是網站中沒有任何鏈接指向這個頁面，在網站中就是一個孤島。
并不是說網站中絕對不能出現孤島，對一些特殊頁面來說，孤島并不會造成什么影響，比如某一個特殊的專題頁、活動頁，只是極短時間生效，那根據實際情況考慮，可能就沒必要針對這個頁面去專門做鏈接布局。
但是更多情況下都不建議這么干，因為Google是很難找到這些頁面的，自然PR也就沒辦法傳遞。
對于孤島頁面的處理，建議按照網站流量排序來做，對流量較高、商業價值較大的先開始做內鏈布局。
怎么把內鏈建設做成可持續戰略
對于內鏈的建設，可以分享一個比較有效的經驗：從高權重頁面鏈接到需要內鏈支援的相關頁面。
1、利用”site:”搜索
假如網站上有一個關于機械制造的文章，你希望這篇文章能夠獲得較好地排名。那么你就可以在Google中搜索site:nideyuming“機械制造”
這樣你就能看到那些已經被谷歌收錄的包含機械制造的頁面，相對來說我們會認為這些頁面是有權重的。
那么就可以優先在這些頁面設置相關錨文本指向你的目標頁面。
當然，如果你的網站體量巨大，這個方法可能效率就會非常低，就需要借助工具進行了。
2、梳理出網站的最佳頁面
這個不是谷歌的官方說法，只是個人經驗，權且做分享，可以借鑒。
這里最佳頁面的定義是網站中有較多鏈接指向和流量的權威頁面，那么當你有一個新的頁面之后，就可以根據頁面主題到最佳頁面列表里篩選，主題相符的就可以考慮適當的給內鏈做權重傳遞。
寫在最后
可能看完整篇文章你會發現，內鏈的建設并沒有什么神秘或者很難的。需要的就是一個邏輯合理、有目的性的站點結構。
還有幾個常見的誤區：
不要所有內鏈都用一個錨文本，哪怕是你想提升某一個詞的排名，可以考慮使用近義詞或者長尾詞混合來做，谷歌是可以判斷的。
不要為了權重去做很多無關頁面的鏈接，內鏈要遵守相關性原則，非相關不鏈接，或者說非需要不鏈接。雖然主題可能是相關的，但是當前頁面已經能夠解決用戶的需求了，那這個鏈接就是非必要的。
不要過頭，雖然說內鏈很爽，但是一個小網站搞出上千個內鏈想想也知道不科學。
我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。歡迎大家一起探討Google SEO相關話題。（來源：Dora）
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