做seo的人沒有哪個是不希望自己的頁面在搜索引擎中獲得靠前排名的，當然，能夠影響關鍵詞排名的因素實在是太多了。今天分享的是最近一年團隊一直在著重研究的一個排名因素：搜索意圖的預測。

經過一段時間的研究和測試，現在基本可以明確的得出結論：能夠準確預測用戶的搜索意圖，是可以在很大程度上提升關鍵詞排名，獲得更多流量的。

對這個問題系統的整理了一下，希望對各位能有所借鑒。

用戶的搜索意圖到底是什么？

簡單來說，搜索意圖就是用戶通過搜索引擎搜索某一個關鍵詞背后的原因，換句話說，他們為什么要搜這個詞？

是想知道某一件事、還是想買什么東西？又或者只是在找某個網站？

以Google為例，谷歌作為一個搜索引擎，最終的目的就是為用戶提供能夠滿足其搜搜需要的結果。

谷歌官方也非常明確的說了，他們的目的就是“整理世界各地的信息，使之更易于獲取”。

那這個SEO有什么關系呢？

很簡單，你想通過谷歌獲得排名從而獲得更多的流量，那最關鍵的就是讓谷歌認為你的頁面是能夠滿足用戶需求的優質頁面才行。

搜索意圖類型的分析

信息獲取類

這種類型表示搜索者希望通過搜索找到某一個具體的信息，這個很好理解，比如用戶搜索誰是美國總統？或者區塊鏈是怎么工作的？需要注意的是，并不是所有的信息獲取類搜索都是一個疑問詞，比如別人搜html5，可能也屬于此類。

導航類

這種就是上面說到的，用戶可能只是想通過搜索引擎找到某一個網站，比如淘寶，別人只是想進入淘寶，但是不知道或者不記得域名了，那可能會直接在搜索引擎上搜索淘寶。

交易類

用戶已經有了比價明確的購買意向，比如搜索“buy macbook”等。

產品調研類

這類和上面說的交易類有點相似，但是不完全一樣。用戶可能是想了解某一個產品，但是并沒有明確的購買意向。

大多數是關于評價、口碑類的關鍵詞。比如“哪個筆記本電腦更好”“macbook怎么樣”。

怎么預測搜索意圖

我們通常上會通過關鍵詞的詞性判斷，比如說別人搜索“買筆記本電腦”，這就很清晰的可以知道用戶是想購買一臺筆記本電腦。如果搜索的是“怎么做紅燒肉”，那多半是為了找到某個答案，也就是上面說的信息獲取類。

當然，對于網站優化來說，關鍵詞的數量一般比較多，甚至可能是成百上千個，完全依賴人工手動判斷工作量太大了，可以借助一些關鍵詞工具來做第一步的篩選。具體工具的話不管是國內還是國外都有很好用的。

另一個就是可以通過搜索引擎對某幾個關鍵詞做重點分析，也就是通過搜索引擎的特殊展現模塊來猜測搜索引擎對這個關鍵搜索意圖的判斷。

這點上百度個Google都有類似的展現形式，你去搜索一個關鍵詞，出現特殊展現的是購物卡片，還是知識卡片，或者是文章聚合。

通過這個其實就能夠判斷出來搜索引擎認為的大多數人搜索這個詞的目的，可以作為一個參考。

舉個國內的例子，比如你去搜索“購物袋定制OEM”這個關鍵詞，那出來的特殊展現要么是購物卡片，要么就是百度愛采購的B端頁面。就可以很清楚的知道，搜索這個詞的人基本都是想采購購物袋的。那你覺得是通過文章頁面更容易獲得排名，還是通過B端采購頁面更容易獲得排名？

該怎么利用搜索意圖做關鍵詞優化

因為本身這個是團隊總結出來的非官方教程，所以這里只說一下基于經驗的看法，各位實操的時候酌情考量即可。

1、搜索引擎結果的穩定性

在你做一個關鍵詞的時候，可以去搜索引擎先搜索一下，然后觀察一段時間以來排名靠前的結果。

這些結果就是搜索引擎對這個關鍵詞的判斷，如果某些頁面的排名非常穩定，那說明他的內容形式和搜索引擎的判斷是吻合的。如果有一些頁面的排名出現上下波動，那說明可能搜索引擎對這個詞的搜索意圖的判斷也并不明確，搜索引擎也在猜測。

另一種情況就是某段時間一個頁面排名非常好，但是有一天突然就消失了，再也沒有上來過。這就說明這個頁面的內容經過搜索引擎大數據的判斷，是不符合用戶需求的。

當然，這種方法是基于對SEO有比較深的經驗積累的情況下。因為一個頁面排名的升降是受到很多因素影響的，你要能判斷他排名上下和搜搜意圖的關系有多大。

簡單的舉個例子，比如某一個頁面突然排名上升，并不一定就是因為用戶大量需要，也可能是頁面內容正好切中了某個短時間的熱點而已。

2、內容建設的4C原則

用戶搜索意圖的判斷可以嘗試一下“4C”法則。

Content style （內容形式）

Content type（內容類型）

Content format（內容格式）

Content angle（內容角度）

下面一個一個說

1、內容形式：比如你搜索“macbook2021拆箱”，那你首頁看到的幾乎都是視頻結果占據了最佳位置。那你做這個詞的時候也要參考主流的內容形式去做。

2、內容類型：承接關鍵詞的內容應該是產品、分類頁面還是文章頁面？比如搜索“辦公桌椅批發”，那出現的結果大可能之下都是產品購買的頁面，而不會是文章頁面。

3、內容格式：應該是教程，還是評論，或者是產品對比？

4、內容角度：這里說的是那些能夠排名靠前且被用戶喜歡的內容，是從什么角度出發的？

比如搜索“在線買眼鏡”，那從搜索結果中你可能會發現很多內容都提到了折扣，這說明搜索類似關鍵詞的人對折扣、價格是比較敏感的。

說這些并不是說讓我們去直接抄同類商家的內容，而是做一個關鍵詞排名之前，你至少應該知道你的用戶在意什么，你的同行在主打什么。

我們是怎么實踐的

我們曾經灰度測試了一個seo工具頁面，主要是給seo查詢網站外鏈情況的。雖然總體看流量一直還可以，但是排名始終不是特別理想。

后來經過對用戶搜索詞的分析，我們發現其實用戶需要的是一個工具，而不是一個不知道干什么的頁面。

那我們要做的就是在關鍵詞上強化“工具”，并且在頁面上刪除了其他可有可無的內容，只是把這個頁面作為一個簡潔的工具提供給用戶使用。

結果是搜索引擎并沒有因為頁面內容的減少而降低排名，反而在排名上有了很大的提升，流量相對以前幾乎提升了677%。

這個測試并不能完全說明排名和流量的提升都是絕對因為搜索意圖調整而產生的，但是我們還是認為這個因素占了很大的比重。

很多時候我們就是盲目的覺得只要是頁面內容夠多才能讓搜索引擎和用戶喜歡，但是有的時候其實可以反過來想一下，用戶需要的真的那么多嗎？

總結

如果對2022年各大搜索引擎排名算法做一個預測，我們會覺得能夠更好的滿足用戶的搜索需求會是一個很大的部分。

這從百度和Google為首的幾個大搜索引擎公布出來的算法指南上都可以看出來，不過這里要說一點，用戶搜索意圖的判斷是讓我們產出更加滿足用戶的內容，而不是通過某些方法去欺騙用戶點擊和搜索引擎，即使你可以在短時間欺騙搜索引擎，也遲早會被搜索引擎發現，這個時間隨著搜索引擎算法的完善也會越來越短，這種做法也完全得不償失。

我是Dora，畢業于愛爾蘭國立大學都柏林分校金融專業，在新加坡從事google海外推廣超過10年以上，曾操盤多家國際集團企業的全球海外推廣項目。如果你也有外貿推廣、Google seo相關困擾，歡迎一起聊聊。

（來源：Dora）

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