第3章：RankBrain 的關鍵詞研究

上篇：谷歌seo：RankBrain算法（上）

Google 現在可以理解關鍵字背后的意圖。是否意味著傳統的關鍵詞研究方式已經沒用了？

不是的！我們只是需要調整關鍵字研究過程，使其對 RankBrain 更友好。

下面是具體步驟：

長尾關鍵詞的做法已經過時了。

在過去，創建數百個不同的頁面是有意義的……每個頁面都圍繞不同的關鍵字進行了優化。

例如，我們創建了一個針對“best keyword research tool”優化的頁面。可以再創建另一個針對“best tool for keyword research”的頁面進行了優化。

舊的谷歌會根據頁面各自的長尾關鍵詞對每個頁面進行排名。

現在RankBrain 能明白這些術語基本上是同一個問題。因此，它們會顯示幾乎相同的搜索結果。

也就是說，針對長尾關鍵字進行優化沒有太大意義。那我們應該怎么優化呢？

圍繞中尾關鍵詞進行優化

我建議不要使用長尾關鍵詞，而是圍繞中尾關鍵詞優化內容。

中尾關鍵詞是中間詞。他們獲得的搜索量比您的平均長尾要多。但他們的競爭不會過于激烈。

例如，這里有一組圍繞“Paleo Diet”主題的關鍵詞。中間的詞是中尾關鍵詞。

當我們圍繞中尾關鍵字優化網站的頁面時，RankBrain 會自動為網站排名該術語......以及數千個類似的關鍵字。

因此，我建議圍繞單個關鍵字優化網站頁面。（只要確保它是中尾關鍵字）

然后，讓 RankBrain 為網站的單個頁面針對許多不同的相關關鍵字進行排名。

下面舉個例子來介紹這個過程

RankBrain 中的關鍵字研究和頁面搜索引擎優化示例

不久前，我想為我曾經使用過的所有 SEO tools寫個測評。結果搜到了這個。

因為這個頁面的內容提供了較高的價值，所以它在我搜索的中尾關鍵字SEO tools中排名前 5。

但更重要的是，RankBrain 了解我的頁面是關于以下概念的：“SEO tools”、“SEO software”、“keyword research tools”等。

這就是為什么這個單頁能為 1,800 個不同的關鍵字排名的原因（根據SEMrush）：

這就是圍繞單個中尾關鍵字優化的力量。

第 4 章：如何優化點擊率的標題和描述標簽

第 1 章中介紹的，自然點擊率是一個關鍵的 RankBrain 排名信號。

問題是：如何讓人們點擊你的結果？這正是我將在本章中介紹的內容。

用情感包裝文章的標題標簽

大家都知道：情感標題獲得更多點擊。

這是撰稿人多年來都知道的事情。近年來，這一想法得到了數據的支持。事實上，CoSchedule 發現高度情緒化的頭條新聞和社交分享之間存在明顯的相關性。

例如，這是一個通用的 SEO 優化標題標簽：

生產力小技巧：如何完成更多工作

不錯。但它缺乏促使人們點擊的吸引力。

以下是如何將標題標簽變成情感動力的方法（同時保持對 SEO 友好）：

用這 17 個快速技巧清空你的待辦事項清單

現在，創建高度情緒化的標題并不總是有意義的。但只要有可能，就應該這樣做。

在標題末尾添加括號和括號

這是我一直以來最喜歡的 CTR 黑科技。

我第一次從 HubSpot 和 Outbrain 幾年前所做的一項研究中發現了這個技巧……

在該研究中，他們分析了330 萬條標題。他們發現帶括號的點擊率比無括號標題高 33%：

事實上，這個小策略非常有效，以至于我傾向于在我的大多數標題中包含括號：

使用數字（而不僅僅是在列表帖子上）

來自多個來源（包括 BuzzSumo）的數據很清楚：帶數字的標題提高了點擊率。

我們可以在標題中使用數字……即使文章的內容不是列表帖子。

例如，去年發表的這個案例研究：

如你所見，標題中包含的不是一個，而是兩個數字。

不要忘記優化 CTR 的描述標簽

描述標簽不再直接作用于 SEO。也就是說，我發現優化的描述可以顯著提高文章的點擊率。

以下是創建獲取結果的描述標簽的方法：

1. 首先，讓它情緒化。

就像標題標簽一樣，我們希望文章的描述標簽傳達一些情感。

舉個例子：

2. 接下來，指出為什么大家應該點擊你的結果。

你的內容全面嗎？基于研究？有趣的？在文章的描述中指出這一點：

3. 然后，復制付費廣告 (AdWords) 使用的字詞和短語。

例如，當我搜索“bone broth”時，我看到這個短語出現在兩個廣告中：

因此，我們需要在元描述中包含“grass fed”一詞。

4. 最后，包括文章的目標關鍵字。

谷歌會將其加粗，這可以幫助文章的結果脫穎而出：

我將在第 5 章中詳細介紹如何優化 UX 信號。

（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）

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