用單數關鍵字好，還是用復數好？例如，“laptop”和“laptops”哪個能獲得更多的流量？是否需要seo 策略來應對關鍵字的變體？

我們認為視情況而定。選擇關鍵詞沒有一個萬能的答案。

谷歌很明確的表面單復數對搜索結果有影響

首先，谷歌大師喬恩·穆勒 (Jon Mueller) 已經證實，搜索引擎有時會認為關鍵字的單數和復數是不同的搜索意圖，正如《搜索引擎期刊》( Search Engine Journal) 中所報道的：

圖片來源：twitter

關鍵字變體表明用戶意圖

有些單詞的單數和復數形式在含義上存在明顯差異：例如，cosmetic化妝 和cosmetics化妝品、blind盲目的 和blinds窗簾 或 air空氣 和 airs航空。

在搜索引擎優化方面，谷歌一直在尋找用戶搜索意義和上下文以提供最佳結果。因此，關鍵字的變化也可以表明用戶搜索意圖。

我們進行了一項分析，比較了包含“laptop”一詞的前 10 個關鍵詞，不包括品牌詞。結論是，使用單數或復數可能表明不同的購買行為。

“cheap”和“free”之類的短語在兩個版本中都非常突出，我們發現以下規律：

• 在尋找電池、包和外殼等筆記本電腦配件時，單數更常用
• 復數包含更強的購買信號，例如“laptops UK”或“pink laptops”
• 單數還包含復數修飾詞，例如“laptop computer”

在分析哪些短語會導致搜索者訪問購物網站時，我們得出的結論是，復數通常會吸引更多訪問者訪問電子商務或購買網站。因此，復數最適合購物網站的搜索引擎優化策略。

谷歌趨勢數據

但是，如果我們查看比較laptop與laptops的 Google 搜索量趨勢數據，我們會發現 與復數相比，英國有更多的用戶 搜索單數的變體：

圖片來源：Google Trend

這是指長尾關鍵詞搜索，用戶正在搜索網站的關鍵詞的數千個變體，例如：“lightweight laptop”或“fingerprint recognition laptop”。

更重要的是，有強烈的購買信號類型短語，如“best laptop”。

那么我們可以從這一切中得出什么結論呢？

網站的關鍵字選擇和研究的主要考慮因素是始終將用戶放在思考和計劃的中心。 他們搜索的目的是什么？他們的意思是什么？谷歌如何最好地滿足他們的需求？

下一步是進行研究，讓數字幫助我們指導優化方向：

• 比較網站的特定短語的搜索量，例如：“laptops uk”與“laptop uk”，并相應地構建網站的內容和鏈接策略
• 不要忽視包含潛在客戶可能正在使用的高質量詳細搜索的更廣泛的長尾關鍵詞

（來源：公眾號Allan說跨境電商獨立站）

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