之前在搜索引擎知識中提到了自然搜索，今天就來仔細聊聊什么是自然搜索？為什么自然搜索很重要？
什么是自然搜索？
自然搜索是指來自搜索引擎的非付費搜索結果，是搜索引擎認為與用戶的搜索查詢最相關的結果。自然搜索占的流量超過所有其他流量來源的總和。
下圖是我在 Bing 搜索“seo”得出了查詢結果，排名前三個標有“Ad”的都是付費廣告，直到第四個才是今天要聊的自然搜索結果。
圖片來源：Bing搜索頁面截圖
自然搜索的幾種類型
自然搜索結果通常會以幾種類型來呈現，例如精選摘要、People also ask、視頻輪播、知識卡片、知識面板和頭條新聞等。
一、精選摘要
精選摘要是簡短的回答了用戶輸入的問題，例如下圖中，我想知道怎樣清理咖啡機？Google 簡短的告訴了我清理咖啡機可分為四步，詳細的清理步驟可點擊下方鏈接查看。描述網頁的摘要位于指向網頁的鏈接之前，而不是像我們的標準格式那樣位于網頁鏈接之后。以這種方式顯示的結果稱為“精選摘要”。
圖片來源：Google搜索頁面截圖
它們通常出現在 Google 自然搜索結果頁面的頂部或附近，精選摘要來自網絡搜索列表，Google 的自動化系統會確定某個網頁是否能成為適合特定搜索請求突出顯示的精選摘要。
精選摘要將有助于人們更輕松地從有關頁面的描述以及單擊鏈接閱讀頁面本身時發現他們正在尋找的內容，對于使用移動設備或語音搜索的用戶特別有用。
如果你的網頁已經出現在自然搜索結果的前列，例如前五名，那么你可以嘗試去優化這個頁面，以便更契合用戶的搜索請求，Google 通過判斷有可能會將其升級為精選摘要，達到增加網頁流量的目的。
二、People also ask（PPA）
People also ask（PPA）框顯示用戶向 Google 搜索的相關問題，每個問題都通過從網絡上的相關頁面中提取的簡短摘錄來回答，其顯示方式與精選摘要類似。我想知道怎樣清理咖啡機，我向 Google 搜索“how to clean coffee maker”，滑動至 People also ask（PPA）框能看到其他與咖啡機清理相關的搜索，例如：
- What is the best way to clean the inside of a coffee maker?
How many times should I run vinegar through my coffee maker?
What are the 8 steps of cleaning a coffee maker?
...
圖片來源：Google搜索頁面截圖
每個相關搜索點開右側向下箭頭都會有簡短回答，每個回答都來自一個網頁，Google 提供了一個可點擊的鏈接，指向每個頁面下方的來源。
三、視頻輪播
視頻輪播包含與搜索查詢相關的視頻。繼續接著清理咖啡機的問題，在視頻輪播部分能看到如何清理咖啡機的視頻演示，點擊右側向下箭頭可以看到清理步驟被分為了關鍵步驟，點擊視頻會跳轉至 YouTube 播放，順著時間軸點擊可跳轉至相應時間播放視頻。
圖片來源：Google搜索頁面截圖
視頻結果是使用視頻縮略圖增強的自然結果，只有包含嵌入了視頻的網頁才符合條件，Google 通常還會在搜索結果頁面中顯示上傳日期、持續時間和上傳者的姓名。
四、知識卡片
知識卡片同樣是一種搜索結果，它直接在搜索引擎結果頁面的頂部提供信息，而無需點擊進入網站。當我搜索”yuan”時，搜索結果頁面頂部就出現了匯率換算，告訴我“1 Chinese Yuan equals 0.16 United States Dollar”
圖片來源：Google搜索頁面截圖
知識卡片的存在是為了給用戶提供快速可靠的實時數據。知識卡片通常有三個主要的數據來源：谷歌的知識圖譜，數據合作伙伴以及其他高度信任的來源，如維基百科和官方政府機構等。
五、知識面板
知識面板提供有關搜索查詢主題的信息。它們通常出現在移動設備上搜索結果頁面的頂部附近，而在桌面端則出現在右側。還是搜索“yuan”在桌面端搜索結果頁面右側，出現了人民幣的詳細介紹，這就是知識面板呈現的搜索結果，可以點擊查看。
圖片來源：Google搜索頁面截圖
與知識卡片一樣，知識面板中的大多數數據來自谷歌的知識圖譜，以及維基百科和維基數據等可信來源。
六、頭條新聞
頭條新聞部分通常顯示最近發布的文章、實時博客和視頻。Google 會為每個結果顯示縮略圖、標題、發布商名稱和時間戳，它們通常顯示在搜索結果頁面的頂部附近。
當我搜索”oil prices” 出現了 8 小時前路透社關于”oil prices”，標題為”Oil prices settle up 2%, post weekly loss on stockpile releases”的文章。
圖片來源：Google搜索頁面截圖
自然搜索的介紹到這里就結束了，下篇將介紹如何從自然搜索中獲得更多點擊。
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參考資料：How Google's featured snippets work（support.google）
（來源：Hopeshe跨境）
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