做seo越久就越會感覺這和讀書的道理類似，你研究得越多，就越會意識到需要找到更多問題的答案。真可謂是仰之彌高，鉆之彌堅，瞻之在前，忽焉在后。

而要想深入了解這些問題的答案，都需要進行測試。因為事實上任何一個成功的seo專家都不會知道Google的算法具體是怎么工作的，所以我們只能通過經驗的積累、不斷的實驗，來討論哪些是有效的，哪些是無效的。

從我的經驗來看，使seo能夠成功的要素主要是下面幾個：

1、seo人員可以深入了解用戶角色，以創建符合其搜索意圖的內容；

3、確保seo和其他營銷策略保持一致，始終以大局觀看待seo，而不是把seo變成一個單純的技術工作。

雖然說這幾點看起來都非常簡單，但是真正能夠把這三點落到實處并不簡單。公司是一個集合體，不以某一個人的意志為轉移，在實際工作中很容易就會出現策略和執行不統一的狀況。

SEO實驗是什么，為什么要做？

相信不管是SEO執行人員還是企業的負責人，在網上應該都看到了大量的SEO分享，似乎每個人說的方法都不一樣。

這對新人是極其不友好的，很容易導致失去方向。而出現這種情況的原因也很簡單，正如上面說的，沒有任何一個seo專家能夠真正地了解谷歌算法是怎么工作的。

幾乎所有博主分享的都是自己的經驗，但是我們要意識到，每個網站都是不一樣的，每個公司的情況也不一樣，在他們那里有用的方法，拿過來自己用，就不一定有用。

當然，這并不是說我們每個人做seo都要從頭開始自己摸索。還是會有一些大家普遍都贊同且行之有效的seo方法，我們管這些方法叫做基礎優化，比如網站關鍵詞設置、比如網站地圖的制作等等，做好這些能夠讓網站處于及格線，想變優等生，就要自己探索了。

怎么做SEO實驗

數據測試的方法雖然有千千萬萬，但是一定要抓住測試的根本問題和思路。對一些新人尤其如此。

在seo測試上，我們完全沒必要一開始就被那些過于復雜的方法嚇退。就遵守最基本的思維邏輯考慮問題即可。

1、發現問題（哪里有問題，這并不簡單，網站效果不好這不叫問題，要找到是沒流量還是沒曝光還是沒轉化這樣具體的問題上）；

2、提出假設方案（比如網站沒有點擊，那有沒有可能是因為標題寫的方向不對？這就是假設，一個可以執行且和問題相關的改進方向）；

3、進行測試（確定要測試修改標題對網站點擊是否有積極影響之后，就要著手修改，并且明確測試的時間，范圍）；

4、得出初步結論并確定是否需要迭代實驗（在SEO領域，很多問題并不是通過一次實驗就能得到最終的理論結果的，而是要評估是否有必要進行迭代測試）。

網站seo比較常用且有效的實驗方向

上面也說過，網站的SEO是一個無比繁瑣且體系龐雜的工作，但是我們在開始解決問題的時候一定要有清晰的路線，不要總是被細枝末節的東西干擾注意力。

就網站seo測試來說，比較主要的無非三個方向：設計方面、內容方面和策略方面。

設計方面的seo測試

千萬不要覺得seo只是調整內容、搞關鍵詞，設計也是seo一個重要的組成部分。

用戶確實對內容更感興趣，但是人都是依賴視覺的。想象一下，當你修改了某一處設計風格，甚至只是改動了一個按鈕的顏色，對轉化就有巨大提升是一件多么有成就感的事情。

1、字體更改：這包括文字的大小、字體、頁面文字排版方式等等，這些直接決定了網站的可讀性有多高，可讀性越高，用戶停留的時間越長，你才有更多的機會轉化用戶。

2、顏色更改：整體色調的選擇、顏色搭配是否和諧、關鍵信息顏色是否需要單獨標注？我見過太多企業的網站在配色上完全隨心所欲，花花綠綠對網站來說可不是個褒義詞。

3、CTA更改：不管網站做了多少工作，CTA才是決定是否有轉化的核心，是文字鏈接更好還是按鈕？或者是圖片鏈接？這都需要不斷地測試才能知道。

4、頁面信息構成：你的網站任何一個頁面拿出來都可以讓用戶有足夠的興趣下單嗎？如果沒有，你就需要思考這個頁面是否存在內容缺失或者頁面信息缺陷的問題，然后馬上去修改。

內容方面的seo測試

只要花費足夠的精力和預算，我們都可以做出一個很美的網站，但是如果你的內容不能引起用戶的興趣，一切工作都是鏡花水月。

雖然現在信息傳播的形式越來越多，甚至我們覺得短視頻才是用戶關注的焦點。但是文字仍然是傳遞重要信息的最有效的手段。

1、標題更改：標題里面到底是功效型描述更好，還是情感類更好，或者是折扣信息更好？

2、內容形式：對你的用戶來說，一定是科普文章更有價值嗎？或者是一個簡單的使用說明？再或者是一份種草文章？

3、內容長短：500-800字的文章真的適合你嗎？對某些特殊行業，是不是用戶根本沒興趣閱讀長內容？你網站現在的內容為什么要這么寫？是因為其他seo也這么寫還是因為用戶更喜歡？

策略方面的seo測試

如果說上面幾個維度的測試影響的是轉化率的高低，那策略上的偏差則有可能直接導致項目的失敗。

有經驗的seo可以制定出相對合理的策略，但是沒有哪個seo可以說自己的策略一定是對的。況且對和錯永遠都是相對概念，制定策略的時候對，可能過了一個月就不對了。

這都需要及時修正，很多人覺得頻繁做策略調整會導致項目沒有方向，其實不是的，這里對策略是優化，而不是徹底地推翻重來。

一定要分清這兩個中間的區別，優化的意思是確保總目標不變的前提下優化執行方法，推翻重來是不斷建立新的最終目標，還是有本質區別的。

比如開始的時候決定要做網站優化，結果做了幾個月看別人做社交媒體感覺不錯，又推翻網站去做社交媒體。

正確的方法是當時決定做網站肯定是基于公司現狀、行業情況做出的合理決定，既然這樣，后面發現了社交媒體不錯，網站的主線還是要做的，只是可以適當的抽出部分精力做社交媒體，看數據反饋再決定后面的調整方向。

總結

對待seo兩種比較典型的思維都要不得，一種是唯感覺是從，不遵守客觀規律，自己想到哪里就是哪里，沒有規劃。另一種是死板教條的本本主義，不去看行情變化，一味地固守自己制定的教條。

靈活但不盲動，規劃但不教條，才能適應當下的互聯網環境。

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我是Dora，10年谷歌推廣服務經驗，為7-Eleven、微軟、騰訊等集團提供營銷顧問服務。推廣不走彎路，幫你找到適合自己的渠道。

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（來源：Dora）

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