當下的競價推廣規則調整，成本增加，所帶來的效果也是不太理想，既然競價推廣是不能割舍的一個手段，就要了考慮如何把競價推廣的價值做到更大化，利用SEM競價推廣帶來更多流量。???????

選擇關鍵詞不要只看轉化率

這是新手更容易犯的錯誤，就是在選取關鍵詞優化的時候會把轉化率作為唯①因素。轉化率越高的詞去優化，進步的空間會越來越小。你前一段時間優化可能上升8%，下一段時間可能是4%，再下一次可能1%都沒有了，優化程度會越來越難，所以在挑選競價關鍵詞的時候，不要總是盯著那些高轉化率的詞，要看中的是關鍵詞所帶來的利潤。????????

選擇合適的匹配方式

??? 在SEM中，競爭比較激烈的熱門詞，請選擇精確匹配。如果選擇廣泛匹配或者短語匹配，可能花費更高的點擊單價卻得不到較好的排名，同樣的單價時，精確匹配排名是優先與其他兩者。

?長尾詞非常多，我們不可能詞詞俱到，那么這個時候廣泛匹配就比較適合。一般行業人都知道，長尾詞都是單詞搜索數量少，但是精準度高，所以轉化率一般都不錯，所以要盡可能的展現。

投放一定要分地區和時段

??? 不同地區的人對于關鍵詞的搜索方式都有所不同，而且同一件東西，在不同的地域稱呼也是不同的，所以關鍵詞是需要做地區投放的，會大大提高ROI。在時段上選擇主要是考慮到用戶下單的幾率，例如如果太晚了，客服都下班了，那么即使有點擊量恐怕轉化率也不會很高，所以深夜時分可以停止投放，減少成本。在周末的時候也可以減少投放。

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