MBA以及商學院增補搜索營銷（SEM或者PPC，這里是狹義上的，指搜索競價廣告）和seo服務的內容可以從一個學期的若干場講座的短期課程開始，逐步過渡為一個學期的固定課程。搜索營銷課程的基本目的是介紹電子商務，包括一切通過網絡進行網絡營銷推廣活動的網站形式，不論是采用搜索競價排名（PPC）還是SEO服務，或者兩者皆有。教學的目的還有就是怎樣將電子商務作為切實的企業營銷和管理的重要手段來推進業務的發展，尤其是在全球的發展。
搜索營銷課程在研究生院和在本科商學院開設需要面向不同的聽課群體分別進行設計。由于搜索營銷，特別是SEO服務是跨計算機、營銷、心理等學科的知識，無論哪種學員都會有一兩方面的欠缺。所以，這個不同的設計主要是基于學員背景的復雜性，研討出一套適合他們接受水平的教學方案。?????
商學院全日制本科生出生于互聯網時代，有著良好的電腦和互聯網使用經驗，對電子商務也都有很多接觸。他們主要的欠缺在于對網站編程和網頁設計技術上的知識不足，也對商場實際拼搏缺乏直接的經驗。他們的優勢是時間多，精力旺盛，接受能力快。因此，他們更適合學習SEO服務方面的戰略和技術操作，但要避免講課內容過深讓他們感覺枯燥。?????
鑒于我國MBA課程是為在職的具有三年以上實際工作經驗或大專畢業后具有五年以上經驗的管理人員開設的，如南京航空航天大學的在職MBA項目，搜索營銷課程應該更加注重在理論和策略方面的教學而不是實踐。這類學員有著豐富的網絡營銷知識和實踐經驗，缺乏的是計算機和互聯網營銷方面的知識。他們并不需要知道SEM、SEO服務的非常細致的方法，他們也沒有時間去在短時間學會操作。因此，教學的目的是為了使這些學員把原先幾乎等于零的SEM和SEO服務概念打造起來，然后懂得這類互動營銷方式對企業市場開拓和國內外品牌發展的益處，然后在這個基礎上能領導企業的其他營銷人員和網站管理人員一起為企業制定嶄新的、與常規營銷結合在一起的搜索營銷計劃。
