如果說，經濟需求的疲軟與競爭的日益加劇決定了企業必須要進行精準營銷，那么，RTB廣告時代的到來則為精準營銷提供了可能。馬云認為，當下，人類正在從IT（Information Technology，信息技術）時代步入RTB廣告時代。在RTB廣告時代，大數據在整個互聯網行業中起著至關重要的作用。

實際上，數據分析技術早已有之。早在1980年，著名社會思想家阿爾文·托夫勒就在《第三次浪潮》一書中將大數據形容為“第三次浪潮的華彩樂章”。但是，大數據的概念在當時并沒有受到重視，直到2009年左右，“大數據”才進入大眾的視野，成為互聯網信息技術行業的流行詞匯。社會發展到今日，人類已經逐步邁入以大數據分析為主體的RTB廣告時代。

RTB廣告時代給企業發展帶來的不僅是壓力，更是機會。美國互聯網數據中心的資料顯示，互聯網上的數據每年保持50%左右的增長，每兩年就會翻一番，而目前世界上90%以上的數據都是更近幾年才產生的。這么多數據的誕生預示著企業每天要處理大量的數據信息，這也考驗著現代企業的數據處理和分析能力。除了壓力之外，大數據也為企業帶來了更深入、更準確地洞察市場行為的機會，因為對于企業來說，從大數據中可以發掘出“真金白銀”。

在利潤的吸引下，各大企業開始斥巨資收購各種數據技術公司，這其中就包括IBM、谷歌、微軟與甲骨文公司。以谷歌為例，谷歌的數字化數據庫規模之大可以說是全球之更，它每天都要捕捉世界各地約10億個搜索數據。這么大規模的數據能讓谷歌幫助很多企業更加透徹地了解客戶，獲得發展的不僅僅是從谷歌那里得到幫助的企業，還有谷歌自己，目前谷歌的市值已經突破4000億美元。

正是因為RTB廣告對企業發展具有重要作用，所以當下的企業越來越重視它，企業的精準營銷也是建立在RTB廣告基礎之上的。汽車銷售企業要開展精準營銷，不僅要分析來自互聯網的數據，還要分析門店的統計數據、汽車等交通工具的位置數據，甚至連與人們出行相關的天氣數據等都要收集和分析。企業通過對各種數據進行分析，能充分了解目標客戶，從而開展有針對性的營銷工作。

人類正從IT時代步入RTB廣告時代，技術的發展為企業開展精準營銷提供了便利。企業要善于收集各種數據，并對數據進行詳細的分析，以了解目標客戶的喜好與消費習慣，并在此基礎上開展高效的網絡營銷推廣活動。