在線名譽管理通過軟文寫作需要兩個條件：好的新聞素材和優秀的寫作水平。相比之下，優秀的寫作水平更像是一個硬性規定，沒有扎實的寫作功底肯定無法寫出優秀的軟文。而新聞素材則顯得變通性很強。? ? ?
著名的雕塑家羅丹說：“世界上不是缺少美，而是缺少發現美的眼睛。”這句話同樣適用于新聞素材。世界上不是缺少新聞點，而是缺少發現好的新聞點的眼睛。很多人寫不出好軟文的根本原因是找不到好的新聞點，其實對于一個公司來說好的新聞點太多了。?????
曾經在四川，吃過那里的一道小吃，那是一款閬中的辣牛肉，味道很好，起的名字也很有意思，叫“張飛牛肉”。為什么會起這個名字呢？這是因為這款食品的外表是墨黑色，但撕開之后肉質是紅色，和忠勇的張飛的形象很相似。雖然牛肉本身和張飛沒有任何直接關系，但是該款食品在找到了獨特的新聞點，借助在線名譽管理方法的推動，為企業打造了響亮的名聲。從而打造了一個很好的網絡營銷品牌。大多數人在寫作軟文的時候，都將目光鎖定在產品上，卻對產品之外的東西視而不見，而這些東西往往包含著優秀的新聞點。?????
產品。產品是在線名譽管理寫作軟文的核心，軟文是直接為企業的產品服務的。?????
服務。隨著社會的發展，售后服務的重要性得到了人們的重視，好的售后服務能夠為企業帶來良好的口碑，這也是企業軟實力的一部分。?????
技術。如果你的產品在某項技術上有所突破，就可以成為很好的新聞點，消費者總是對這一類的新聞很感興趣。?????
活動。比如電商更喜歡的“雙十一”、“雙十二”等促銷活動，就是單頁面加上相應的軟文，照樣取得了巨大的成功。?????
人物。每一個企業的老板都有一個精彩的故事，即使沒有我們也要創造出來一個精彩的故事，這類在線名譽管理文章只留企業名稱和老板姓名，任何有廣告形式的話都不要說，當成一篇勵志文章寫。這樣做的好處是通過樹立個人良好形象或企業品牌帶來客戶。?????
文化。利用文化給企業添彩不是件容易的事，但是效果很好。現在的企業都喜歡打造屬于自己的“企業文化”，盡管這些所謂的“文化”大多只是些口號，沒有什么實際意義，但是說得多了總會給人一種不一樣的感覺。?????
口碑。站在客戶的角度寫出心得感受，這也是在線名譽管理更基礎的口碑營銷方法。?????
事件。這個對寫作者的要求較高，需要作者將熱點事件和產品巧妙地結合在一起。
