? ?品牌整合營銷傳播強調使用多種媒體，如廣播、電視、印刷媒體（報紙與雜志）、互聯網以及其他媒體。在品牌整合營銷傳播中，媒體尤其是多種媒體的使用，是不可或缺的環節。離開媒體，企業與顧客、企業與廣大公眾之間無法溝通。在品牌整合營銷傳播中，整合是一個至關重要的概念。整合便是協調，協調便是整合，整體大于局部之和，協調各種傳播活動的全面影響大于各自單獨活動或時而彼此沖突的活動所產生的影響。整合是指各種營銷傳播手段的協調。對于各種傳播手段（如廣告、直接反應、促銷、公共關系）的戰略作用予以評價并加以融合，全面策劃具有附加值，以產生明確連貫的更大限度的傳播影響。簡而言之，品牌整合營銷傳播在于將廣告、促銷等各種傳播手段整合，以求產生更大限度的傳播影響。 營銷與傳播彼此交融、融為一體。強調品牌整合營銷傳播中營銷與傳播的聯系。可用一個倒金字塔模式反映營銷與傳播結合的逐步升級。在更低一層，企業營銷者相當于適應單一需求的專家，面對單一顧客進行一對一的傳播。在倒金字塔的第二層，企業營銷者是適當定位的專家，在一個經過合適定位的市場中從事初步的指導性傳播。應該說，層與第二層均是營銷與傳播結合的嘗試。在倒金字塔的第三層，企業營銷者積累了經驗，營銷水平提高，成為市場專家，在已經確定的細分市場中拓展其傳播。在倒金字塔的更上層，企業營銷者成為產品或品牌分類的專家，在分類的大市場中進行廣泛傳播。經過上述四個階段，企業獲得了成功，而營銷與傳播亦自然地不可分割。? ? ?

? 網絡營銷中，企業不僅要制定有效的整合營銷策略，而且必須向消費者進行傳播。否則，許多消費者或潛在的顧客便不了解產品的質量、形態、用途及使用方法，或根本不知道該產品或品牌的存在。因而，一個企業若要在競爭中立于不敗之地，不僅要建立一套卓有成效的營銷策略，而且應建立一套面向消費者的傳播策略。? ? ??