整合營銷公司介紹以互聯網和手機為龍頭的新媒體技術正在給世界媒體業帶來一場革命，主流媒體多元化趨勢使新媒體與傳統媒體共存并形成相互競爭的傳媒格局將日益凸顯。掌握內容的傳統媒體與掌握技術的新媒體怎樣才能充分發揮各自的優勢，共同推動媒體產業的發展呢？
數字新媒體與傳統媒體共存。
整合營銷公司介紹傳統媒體雖然存在一些傳播劣勢，但其仍然是一段時間的主流而難以取代，因此新媒體的發展必須建立在對傳統媒體的繼承基礎上，畢竟內容優勢短時間內不可動搖，而受眾對傳統媒體信息質量的信任也是電視、廣播、報紙能長期受大眾青睞的根本原因。
整合營銷公司介紹為了延續傳統媒體的生命力，新媒體的傳播特點也開始對傳統媒體有所滲透，適當對網絡和手機特點的借鑒和移植有利于電視、廣播和報紙在信息時代更好地生存和發展。如新媒體的互動性，電視和廣播均可以通過插播熱線或制作專題來實現，即使互動性更差的報紙也可以將讀者有獎提供線索的熱線新聞作為社會欄目的組成部分，還可以引入讀者直接參與的評論欄目。傳統媒體更高的信息公信力和權威性，可以適當彌補信息傳播時效性差和互動不夠深入的弱點。
整合營銷公司介紹分工有序或許可以成為新媒體與傳統媒體未來的發展方向。目前新舊媒體均花費了大量的精力建設各自領域的內容和通道，但受木桶中短板效應的制約，未必能在兩個領域都取得理想效果，比如傳統媒體網站建設可能流量偏少，而新媒體的網站流量較大，但內容可信度不高。更失衡的情況是，新媒體以極低的價格甚至不支付成本就可獲得傳統媒體花費大量人力、物力、財力制作出的內容，傳統媒體則要承受廣告和受眾雙重流失的苦果。
