直復營銷起源于美國，英文單詞是Direct response marketing，與直復營銷相對的品牌營銷。直復營銷和品牌營銷之間到底有什么區別呢?很簡單，不管你承不承認，你所見到的絕大多數營銷都屬于品牌營 銷的范疇，品牌營銷最根本的一點是讓你先對產品和服務在大腦中有一個記憶，而不是直接要你購買產品或服務，等你有需求的時候，你想起來對了我在哪看過這個 品牌的廣告，之后才會產生購買行為。也就是說品牌營銷先打開的消費者和準客戶群體的記憶，而是等到潛在顧客有需求的時候才能打開他們的錢包。這對于大多數 中小企業的創業者和企業家來說，從記憶到掏錢這個過程很漫長，潛在顧客購買這個動作消費這種行為是滯后的不確定的不可衡量的，并且所投入的成本和費用也是 一般企業不能承受的。

那直復營銷是什么呢?簡單說你必須提供某種媒體和媒介，讓你和潛在顧客群體可以產生互動和交流，這種互動和交流其實一種說服的過程，之后，你必須在某 種廣告媒體和媒介上有一個明確具體的主張，也就是Win網絡營銷操作系統里面成交這個環節所說的成交主張，你的讀者你的觀眾或者籠統的說你的潛在顧客必須 要有某種可以衡量的可以評估的具體動作，不論是購買還是注冊，還是打電話訂購或者免費領取某贈品等等，總之在說服這個過程中你都要給消費者主張一些動作和 行為，直復營銷中的直復是直接回復，你給潛在顧客一個成交主張，他們需要具體的動作和行為來響應和回復你的主張。

什么是直復式網絡營銷 ?

好了，那我說的直復式營銷是什么呢?一句話，很簡單：

以互聯網作為媒體平臺和營銷渠道，通過網站、銷售信、電子郵件或者其他內容媒體和媒介直接向消費者和潛在用戶銷售產品和服務，賣家需要提供明確具體的主張，而賣家則需要通過相匹配的動作來立即響應賣家的主張，最后達成買賣也就成交。