網絡營銷不是網絡推廣、網站推廣，不是搜索引擎優化，網絡營銷的核心應該是：供需雙方通過互聯網進行的一種交換行為這種行為之所以存在的基礎在于通過互聯網進行這種交換對雙方都有利或者說更有利，這種交換包括信息上的交換。網絡營銷鏈條中的一端是供應方、一端是需求方，供應方通過互聯網尋找需求方，需求方也在通過互聯網尋找供應方，而在這條鏈條中，位于鏈條柄的是需求方，只有把握了這個柄，也就是說，把握了用戶的需求，才能把握這根鏈條的主動權。

因此，網絡營銷的本質是一種管理，是基于互聯網經濟背景下，以目標用戶需求為出發點，以互聯網為工具的管理過程。

網絡營銷不是供應方的單方行為

網絡營銷不是靠幾套群發軟件就能夠實現的，如果能夠憑借幾款群發軟件就能實現網絡營銷，那無異于說，天上下雨也會下金條。群發軟件最多勉強可以稱為網絡推銷，而不能稱為營銷，而且群發軟件是一種讓人討厭的推銷方式。

網絡營銷的首要工作不是推廣

網絡營銷的首要工作不是急于通過網絡推廣你的產品和服務，而是在網絡經濟的大背景下定位你的產品和服務。

在網絡經濟時代，網絡營銷的對象服務與產品，其定位、設計、開發都可以通過互聯網進行，要讓目標用戶參與到產品與服務的定位、設計、開發中。

在傳統經濟時代，用戶的個性化需求難以一對一的滿足，但網絡經濟將使這一現狀發生革命性的變化，目前網絡上已經出現了許多用戶個性化定制商品的網站，王義輝認為，這個代表著網絡經濟發展的一個趨勢。從最早的戴爾電腦到現在的個性化定制網站的大量出現，充分說明用戶可以通過網絡參與到產品的設計與開發之中。

因此，網絡營銷工作的首要工作是定位、設計與開發，而這種設計是用戶可以參與其中的。