軟文推廣與硬廣,最終目的都是促進產品銷售,以及塑造企業品牌,這是兩者共同的特點。在此之外,兩者雖然在本質上都是廣告的一種形式,但無論是策劃模式,還是具體的操作方法,都有著非常大的不同。這就好像同樣是電影,文藝片與功夫片是兩種截然不同的類型一樣。其中,最能體現兩者不同的的,就是軟文推廣有3點獨有的價值,是硬廣遠不能相比的。

一、低成本投入,病毒式傳播低成本投入,這是軟文推廣與硬廣最顯而易見的不同,也是新媒體逐漸能夠與硬廣平分秋色、受企業歡迎的根本原因。

二、受眾人數更多,資訊更容易接收據相關統計顯示,2016年,報紙的日到達率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%;日均閱讀時長也由25分鐘大幅下滑到17分鐘。除此之外,由于碎片化閱讀越來越成為當下人們接受信息、了解資訊的主要方式,這也使得通過新媒體發布的資訊更容易被接收到,軟文推廣就處于了更有利的地位。

三、影響力持續性更長除非廣告十分出彩,達到“洗腦”式的效果,如像腦白金那樣,否則硬廣就如同驚鴻一瞥,受眾人群在看到的時候可能會被吸引一下,但很快就會被其他的信息內容所取代。而當投放結束了之后,想要在發揮出影響力就十分困難。

硬廣有硬廣獨有的作用,但就這三點而言,軟文推廣的價值是硬廣難以相比的。但是,能否將這些強大的價值發揮出來,關鍵在于有沒有做好完善的策劃,選擇對優質的軟文發布平臺以及準備好高質量內容的軟文。