全網營銷是為服務用戶與產品交集的每個環節而存在的。比如如何讓用戶知道自家的品牌，如何轉化為消費者，如何與用戶維系關系，以及用戶流失后如何召回等等，用戶與產品接觸的每個環節，都會催生出我們的工作內容。軟文推廣是上述環節中比較前置的一環，這篇我單獨把軟文推廣拎出來，給大家詳細講解下軟文推廣的玩法和套路，也許會和你之前認為的軟文推廣不太一樣。
一、做軟文推廣的目的
記住我們做的任何事情都是圍繞著用戶與產品交集而來的。通俗解釋是用戶與產品打交道的每個環節都是運營的重點。理解了這一點，才能夠理解軟文推廣的目的。有一個朋友，他們是做花茶的，用了半年時間研發出來個新品，內部評測口感還算可以。產品面世后，立馬安排上了淘寶、京東，然后開啟了一輪信息流CPC廣告投放，還投放了貼片廣告。
二、如何判斷軟文推廣的效果
軟文推廣是個長期持續的過程，效果不像信息流廣告立馬能看到結果，不過也是有辦法來判斷出軟文投放效果的。看軟文的收錄情況。seo大家知道什么意思吧，關鍵詞排名優化。一提起這個，大家想的是百度，其實每個平臺都有做SEO的需求。今日頭條、微信搜一搜、小紅書、微博等等，這些平臺關鍵詞搜索的思路和百度SEO是一致的。
三、如何投放軟文
在自媒體上發布軟文，對公司的品牌曝光只能起到一部分作用。像人民網、新浪、搜狐、中華網、鳳凰網這些如果想去發文，只能走付費推廣的路了。我在日常軟文推廣中是這樣安排的，分兩條線，一條是自媒體(免費)，一條是付費媒體，同一篇新聞，兩條線同時投放，有點雙保險的意思。因為自媒體也是有被收錄的可能的，而付費媒體我選的是100%收錄，這個就比較拉風了，老板再也不用擔心我們的廣告費打水漂了。之前我在軟文推廣時也踩過坑，幾千塊錢投下去，百度搜都搜不到。
軟文推廣的價值一直被低估，如果公司老板非營銷出身，是不可能理解軟文推廣的真實用處的，在制定KPI時就會產生偏差，比如考核以漲粉為主，粉絲雖然漲了，但是產品銷量還是老樣子。所以掌握一定的軟文推廣技巧是關鍵。內容僅供參考，。如需學習更多知識，請持續關注我站。
