神馬搜索的體系是和一致的，一般影響排名的是出價，創意，和質量度，以及關鍵詞的匹配模式。價格可以算其中最關鍵的要素。

神馬搜索推廣關鍵詞如何設置出價？  

關鍵詞出價設置

關鍵詞出價即您愿意為一次點擊所支付的最高費用。出價和關鍵詞質量度一起影響您的關鍵詞排名。即在質量度相同的情況下，出價越高，排名越靠前。

我們建議您根據關鍵詞能為您帶來的商業價值的大小來設定出價，并在可承受的范圍內設置較高的出價以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。

1、單元出價和關鍵詞出價的區別

1)單元出價：即同一推廣單元，新添加關鍵詞的統一出價。2)關鍵詞出價：即對特定關鍵詞單獨設置出價。若同時設置單元出價和關鍵詞出價，則以關鍵詞出價為準。

2、什么是點擊價格

點擊價格是指您為網民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。臥龍推廣的計費機制可以為您盡可能地節省預算，使實際點擊價格不超過您的出價，甚至可能遠低于您的出價。您為一次點擊所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。點擊價格是由您和其他客戶的排名關系、出價和質量度等因素共同決定的。

對于同一賬戶內的同一關鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于排名、質量度因素隨時可能發生變動，故同一關鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

3、出價越高，排名就越靠前么

不一定。單純地依靠出價的提高并不一定能保證您排在想要的位置上。排名是由關鍵詞出價與質量度這兩個因素共同決定的。在出價相同的情況下，質量度越高，您的排名就越靠前。在質量度相同的情況下，出價越高，您的排名靠越前。在不調整出價的情況下，您可以通過提高關鍵詞質量度來獲取更好的排名位置、更低的點擊價格，提升投資回報率。

4、我能看到別人的出價么

不能。出價作為您的商業策略的一部分將受到臥龍推廣隱私機制的嚴格保護，其他客戶將無法獲知您的出價信息，您也無法查看其他客戶的出價信息。

關鍵詞匹配模式  

1、什么是關鍵詞匹配模式

在網民搜索時，系統會自動挑選對應的關鍵詞，將推廣結果展現在網民面前。您可以通過設置匹配方式，來決定網民搜索詞與關鍵詞之間可能的對應關系。一共有5種匹配模式可供您選擇，分別為：1、精確匹配。2、高級短語匹配(分為核心包含、同義包含、精確包含)3、廣泛匹配。

1)精確匹配

當搜索詞與您提交的關鍵詞完全一致或同義時，才會觸發推廣結果。

2)高級短語匹配

高級短語-精確包含：搜索詞需要完全包含關鍵詞。

高級短語-同義包含：除觸發搜索詞精確包含關鍵詞的結果外，還可以觸發同義詞替換后的結果;

高級短語-核心包含：除觸發精確和同義的結果外，還可以通過技術手段，自動分析出客戶購買關鍵詞的冗余成分，去掉這些冗余成分后使關鍵詞語義基本無轉義，在匹配網民搜索詞時僅匹配去掉冗余后的核心部分。與網民檢索意圖，客戶業務以及地域等相關的詞不會被省略。

廣泛匹配：當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現機會。

使用廣泛匹配的好處：  

網民的搜索習慣千差萬別，在表達對同一種產品/業務的需求時，他們可能使用的搜索詞是多種多樣的。您不可能把所有可能的搜索詞一一羅列出來，作為關鍵詞提交到系統中來，這就意味著商機的流失。

使用廣泛匹配，當網民搜索詞與您的關鍵詞高度相關時，即使您并未提交這些詞，您的推廣結果也可能獲得展現機會，因此，廣泛匹配將給您帶來以下三方面的好處：

1、定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機;

2、獲得更多展現機會，提升您的品牌在網民中的知名度;

3、節省大量的時間和精力，無需提交所有可能的搜索詞，不必擔心漏掉哪些關鍵詞。

如何批量修改匹配模式  

操作方法如下：

1. 點擊導航“推廣管理”

2. 點擊關鍵詞所屬的推廣計劃名稱，進入推廣單元列表

3. 點擊關鍵詞所屬的推廣單元名稱，進入關鍵詞/創意列表

4. 勾選多個關鍵詞前的方框，點擊上方的【批量處理】-【修改匹配模式】按鈕可以進行修改。