對于中小企業主而言，在初入這個行業的時候，經常會優先接觸“seo”這個關鍵詞，而隨著運營時間的推進，你會發現諸多問題，而基于KPI的壓力，如果你想試圖在短周期內，快速解決這些問題，我們認為“SEM”可能是較為理想的選擇之一。

1、關鍵詞停滯，很難優化

每一個搜索引擎優化師都會面臨這樣一個問題，針對某些特定的關鍵詞，無論你怎么樣優化，它在較長的周期內，都沒有辦法提升相應的排名。

比如：

① 關鍵詞指數高，行業競爭度大。

② 短期內無法獲得優質資源的詞。

③ 標題設計相對乏味，缺乏有效的點擊沖動，導致缺少用戶行為指標。

這個時候，你可能需要衡量ROI，繼續長期基于自然排名的優化，還是選擇SEM更加適合。

2、內容排名，突然消失

搜索引擎是一個動態更新的周期，理論上，在完美的站點，也都會面臨各種突如其來的變化，特別是它作為你的核心頁面時，將會面臨嚴峻的挑戰，比如：

①百度算法調整，整網關鍵詞排名的大量浮動。

②流量過高，造成某個核心落地頁加載速度異常的慢。

③由于線上活動，短期內，獲得大量搜索點擊，被算法誤識別成刷IP點擊。

這個時候，如果頁面是你的核心產品轉化頁面，那么，在沒有解決上述問題之前，我們是一定需要SEM配合持續輸入穩定流量的。

3、網站降權，較難恢復

沒有任何人天生是某個領域的專家，在運營的過程中，都會走一些彎路，造成網站被長期放入“沙盒”中，而不能恢復，比如：

① 頁面大量堆積關鍵詞

② 某一個目錄，持續采集某一項內容

③ 基于第三方平臺，買賣鏈接，快速增加錨文本外鏈

④ 網站被黑，導致頁面用戶體驗非常不有貨，比如：大量的彈窗廣告

它勢必造成，搜索引擎降權，使得目標站點在某個時間節點，很難快速恢復，那么，這個時候只能選擇利用競價，獲得持續流量。

4、有訪問量，轉化率非常低

目標網站有訪問量，而轉化率相對較低，這是一個相對較為尷尬的事情，它涉及再度營銷的問題，簡單理解：所謂的二次營銷，就是：

利用網絡整合營銷的方式，使得你的網站再次展現給較早的來訪用戶，從而促使其，增加企業品牌的信譽度，這其中就包括：競價排名這種形式。

但值得注意的是：有訪問量，轉化率低，那么，落地頁設計，可能有一定的因素，在做二次營銷的時候，我們可能需要嘗試修改落地頁，利用AB測試，實現效益最大化。

沒有任何一種營銷渠道可以長期精準的獲得有效流量，SEO亦是如此，合理的利用SEM，以及其他營銷推廣方法，可以降低整合營銷成本，而上述內容，僅供參考!