在使用廣泛匹配和短語匹配時，如果您通過搜索詞報告看到了不相關的搜索詞，并通過百度統計發現這些詞不能帶來轉化，那么可以將其添加為否定關鍵詞，使系統不針對這些搜索詞展現您的推廣結果。

例如，您為關鍵詞“英語培訓”設置了廣泛匹配，在查看搜索詞報告時，發現搜索“英語培訓主管”的網民也點擊了您的推廣結果。通過百度統計，您進一步發現這些網民并沒有真正打開您的網頁，或在網站上的停留時間極短。這時，您可以在推廣計劃和推廣單元中將“主管”添加為否定關鍵詞，這樣，網民在搜索“招聘英語培訓主管”等包含“主管”的搜索詞時，將不會看到您的推廣結果。

否定關鍵詞與搜索詞報告、廣泛匹配組合使用，可以使您在獲得更多潛在客戶訪問的同時，過濾不必要的展現點擊，降低轉化成本，提高投資回報率。但提醒您注意，過度使用、不當使用否定關鍵詞也會導致您錯失潛在商機，影響您的推廣效果。