關鍵詞報告分析是一項非常重要的數據，它對我們去判斷賬戶推廣方向，流量控制能力都是重要的依據。關鍵詞數據分析要點：展現量、點擊量、消費、平均點擊價格。

搜索詞報告

競價推廣在進行推廣一段時間就會有一定量的數據積累，我們可以通過分析各種數據來確定，我們先前制定的推廣策略是否合理。而對搜索詞報告的分析，我們可以看到我們的錢都花在了什么地方?花的值不值。

1、展現分析

主要看高展現關鍵詞是否是高意向關鍵詞;高展現低點擊的關鍵詞，是不是因為匹配廣泛或者是創意不好，需不需要優化創意。

2、消費分析

下載一段時間的數據，點擊篩選，消費降序排列，就可以看到哪個詞語消費最高。因為已經了解了關鍵詞的需求階段，看看該關鍵詞的需求階段，如果是低需求的關鍵詞，是不是考慮降價。

3、點擊分析

同樣下載數據，篩選降序排列，看點擊量多的詞語，需要分析為什么這個詞語點擊高，是因為排名好，創意吸引人還是惡意點擊，哪個時間段點擊的多。

4、均價分析

下載搜索詞報告，點擊篩選，點擊均價降序排列，可以看到價格從高到低的關鍵詞消費。比如某個賬戶300預算，均價25-30元，顯然這樣的投放策略是有問題的，那我們就及時對賬戶進行調整。從關鍵詞報告我們選擇一些價格低、關鍵詞需求比較高的詞語重點投放，這些詞語是不是可以放量進行投放。

5、維度分析

對于推廣多地區的賬戶，需要下載地域維度的關鍵詞數據進行分析，看看哪個地域的關鍵詞消費最高，占比整個賬戶預算的比例是多少，轉化效果怎么樣等一系列的問題都需要深入的進行分析。