??一、順勢而下的選擇??據統計，在近1億個企業實體中，超過35%的具有法人資格的中小企業(不包括個體企業)建立了企業網站。??雖然已經達到了一定的規模，但我們發現，與許多中小企業建立企業網站時，網站的目的和思路不明確是一個通病。如果不是技術專業正確引導和服務咨詢，會導致企業官網從精準定位到作用、從工作人員資金投入到內容維護保養，各層面都存有很多難題，從而使企業官網很多時候也沒有充分發揮出真實的使用價值。??通過對行業和現有120萬用戶的分析，中國企業的大數據發現，網站的主要功能主要是由企業主來展示，比如網站要求風格“酷炫”，頁面展示形式新穎等視覺要求居多。??通過對比發現，未進行專業需求鑒定前，展示和聯系方式，是企業的優先需求，在線客服、訪客互動、后臺數據分析等功能并沒有得到重視。??然而，與訪問者的互動功能、交易功能、產品表達和下載功能、背景統計功能等方面卻沒有得到重視，這將直接導致企業網站缺乏“實戰”并減少它們的裝飾性。??二、令人尷尬的現狀??從中小企業網站更新頻率來看，多數企業并沒有將網站作為信息發布的重要領地。超過一半以上的企業網站平均一個月都難以更新一次，可見很大企業網站都處于半停滯的狀態。企業網站的使用水平一般較低，原因有兩個。???1、無專職人員運營??中小企業網站有專職團隊負責的不足20%；多數企業網站僅有少數人員進行內容更新，而沒有技術維護人員；甚至還有超過四分之一的企業網站沒有專職人員負責內容更新和網站管理。??然而，企業網站的價值遠遠不只是一個“企業名片”，而是應該成為企業與用戶間緊密連接的紐帶。這個紐帶，既要起到維系與老客戶的聯系，促進老客戶的持續消費；還要起到將潛在客戶轉化為新客戶的作用。??2 .把利益塞進營銷手段，忽視網站本身??“百度這種算法太垃圾”，“對企業來說沒用”，“日均投入沒2000我做啥SEM？”抱怨各種網絡營銷推廣手段的效果不佳，將責任都歸結到營銷服務提供商的身上。??事實上，通過大量的案例，我們發現很多時候潛在客戶陷入了瀏覽站點的粗略邏輯中，沒有完成對客戶的轉換。 ??三、你認為的重點往往與市場相反??如何提高中小企業網站的運營水平，消除流量向用戶轉化的瓶頸，是中小企業在網絡營銷中需要面對的核心問題之一。如何解決這些問題？??1、需要中小企業從思想上重視企業網站的建設和運營，正確定位自己的企業網站，通俗的來講網站是你“生意”的一部分，而不是靠網站做生意。??2、需要中小企業進行必要的投入，包括人員的投入、后臺數據統計功能完善等等；??3，第三方公司的輔助優化和咨詢服務，也是必要的一環。???四、后臺對于數據的細致把控??對于中小企業方面的問題，通過對優質的企業網站做出分析后，發現以下共同點：??1.網站的本質是品牌開展在線業務，而不是單一的品牌展示。它需要服務于網站訪客，滿足網站訪客對于客服咨詢、產品了解、詢價等服務的需要。??2、智能化網站后臺管理必需具有詳細的數據統計分析、創業商機統計分析、統計分析作用，具有量化分析流量統計的工作能力。??3.后臺操作簡單，便于多終端互聯共享，符合新形勢下的推廣。??4、面對行業特點，有針對性，通過現金技術滿足線上需求。如機械制造行業，對產品參數、配件選擇、商品3D展示等功能。?? 
