基于產品的推廣,由于較少顧及到各別產品推廣之間的集群效應,所以在產品的選擇上往往比較雜亂,缺乏清晰、一致的產品形象。為此,進行品牌化的推廣時,首先要繪制已有的產品分布圖,以便發現隱藏于產品背后的基本價值主張,并以其統領基本的 推廣主題和輔助性的推廣主題。
在產品的不斷更新換代中,在需求時尚 的不斷轉換中,產品風格也在不斷變化之中 基于產品的推廣往往把注意力集中在單一產 品的設計效果上,并不考慮所有產品之間的 風格的一致性,但這樣做的結果是每一次新 品的推出都需要從頭告知消費者,無法利用 前一次的產品效應
品牌化的推廣拋棄原始的分配資源模 式,采用分清主次、建構梯隊、突出主打, 塑造明星的策略,不僅使利潤貢獻點分布更 為均衡,而且提高整個品牌的市場影響力, 從而提高整個企業的資源整合能力和市場競 爭力。
當產品推廣向品牌化推廣轉換時,則會 從品牌的基本價值出發構思時尚化的可能性, 從而獲得消費者的推崇和擁戴。在新興的果 汁飲料市場,當更多的新入場者對著統一鮮 橙多大搞模仿秀之時,可口可樂則推出了卡 通味十足的"酷兒",以其生動而跳躍的時 尚色彩贏得了都市人群的喜愛。