企業在做北京rtb實時競價廣告之前，首先要弄明白這樣一個問題：做北京整合網絡營銷的目的是什么？有人會說是賺錢，有人會說是賺更多的錢，還有的人會說賺更多的錢。總而言之，賺錢確實是營銷想要的結果，但是我們用更專業的話來表達，也能更完整的闡述營銷的目的，那就是——實現企業利益的更大化。??

實現企業的利益更大化，在當下“大數據時代”的背景下，就是要讓數據為企業服務。數據有好有壞，有必要的和不必要的，這樣一來，篩選數據、篩選客戶的成分和需求，成為了企業經營和rtb實時競價廣告的重中之重。這就涉及了一個“撒網”的問題了。知道漁網什么樣嗎？出海捕魚的漁夫都知道，能捕多少魚僅僅跟兩個因素有關系——撒網的范圍和網眼的大小。撒網范圍大，能涵蓋到的魚群就越多，但是網眼如果太大，哪怕是覆蓋了整個海面，也很難捕到多少魚，關鍵還要看漁夫怎么去分配和使用自己的漁網。同樣的道理，如果說企業的營銷手段、營銷資源是一張大漁網，那么能捕到多少魚就要看企業家們是不是好漁夫了。??????

有很多企業家就認為“廣泛撒網”和“重點捕撈”提出的是完全背道而馳的兩個方向，分別代表以網絡營銷的范圍性為重點的策略和以北京rtb實時競價廣告的性為重點的策略，互不相容。所以，他們的做法也很極端，一般來說可以分為以下兩種。以營銷的范圍性為重點的策略。范圍性是一個不容忽視的問題，因為現代營銷講究規模化、制度化、現代化這三大理念，而其中的“規模化”就涵蓋了規模化生產、規模化宣傳和規模化銷售這三個部分，每一個部分都是企業經營的關鍵環節。在這一營銷策略中，強調企業營銷的范圍性，要求企業要傳達的產品或服務信息、經營管理理念、品牌價值和精神等內容，能夠傳遞到絕大部分客戶的眼中或耳中。北京rtb實時競價廣告這種營銷模式的好處就是信息的傳播性廣，影響力大。但由于數據傳播范圍大，企業所要承擔的成本也就更高，而且信息僅僅是橫向傳播，并沒有給受眾留下深刻的印象，很可能造成“左耳進，右耳出”的效果。