在中國，更大的電商企業當屬淘寶、天貓、京東等企業了。淘寶剛剛起步的時候并不顯眼，但是沒過幾年就橫掃網絡，出現了全民開網店的盛況，許多傳統店鋪受到了極大的沖擊，而隨著網絡交易的盛行，順豐、圓通等快遞公司也強勢崛起，此外，京東、淘寶、亞馬遜等公司還專門建立了自己的物流公司。由此可見，電子商務的發展速度及影響是多么驚人。

由于電子商務的種種特點，人們已經對它有了足夠的重視，但是至今為止仍然沒有統一、規范的認識。出于各自的商業目的，電子商務的主要推動者——IT廠商也對此各執一詞。這使得人們對電子商務的概念更不理解了。WTO認為電子商務是通過電子方式進行貨物和服務的生產、銷售、買賣和傳遞。而《中國電子商務藍皮書：2001年度》中提出，電子商務是指通過網絡完成的商務交易，其交易內容可分為商品交易和服務交易，交易是指貨幣和商品的易位，交易要有信息流、資金流和物流的支持。

其中更主要的是企業對企業（B2B）和企業對消費者（B2C）兩種模式。在中國市場上更早出現的是企業對消費者（B2C），也是現在更流行的電子商務內容，大型的交易網站有天貓商城、京東商城、亞馬遜等等。消費者對企業（C2B）也正在逐漸興起，馬云等商業界的大佬一致認為這是電子商務的未來。隨著中國網民人數的增加，利用網絡購物并用電子付款的消費方式已日漸流行，市場份額也在迅速增長，電子商務網站也層出不窮。電子商務和網絡營銷之間有緊密的聯系，同時也有著很明顯的區別。從廣義的電子商務來說，所有利用電子完成的商業活動都屬于電子商務，而大家通常所說的電子商務只是狹義的網絡銷售和網絡購物，從這一點來看，網絡營銷是為電子商務服務的。從二者的主要研究內容來看，電子商務的核心是電子交易，它更加偏重于交易的這一個過程，而網絡營銷是一種營銷活動，主要研究的是交易前的宣傳和進行網絡營銷推廣。所以，電子商務可以看作是網絡營銷的高級階段。?

電子商務和網絡營銷之間也有許多相同點，從實現功能的載體來說，二者都是通過互聯網完成的。而且現在電子交易的范圍呈現出不斷擴大的趨勢，實現交易的媒介也不僅僅是電腦，還可以利用手機、iPad、電子現金等完成。可以肯定的是，電子商務的規模一定會不斷擴大，在將來會成為更主流的商品交易模式。電子商務和網絡營銷的成本更低，網絡的信息成本比紙質傳單、電話、傳真等更加低廉，而且信息和物流的通暢也減少了庫存的壓力，這些都更有利于商品交易。