隨著視頻網站的高速發展，上海sem服務廣告視頻化也成為一種趨勢。兩年前，我們打開優酷、酷六或是土豆網看影片的時候，很少會看到片頭廣告，而今天打開任意一個視頻，會發現前面總是多了一點前戲——先來一段視頻廣告。

據艾瑞統計，2008 年網絡視頻企業付費規模為7.4億元，占網絡廣告行業收入總額的7%左右；預計在2012年將增至42億元，占網絡廣告收入總額的13%左右，可見是一種多好、多有效的網絡營銷推廣方式！

1.北京sem服務視頻貼片廣告的現狀

（1）新興形式接受程度低

由于視頻網站也是更近兩年才成為主流的，所以視頻貼片廣告對廣大企業客戶來說仍然是一個新興事物，說服廣告主也會有一個困難的過程。就像當初互聯網廣告一樣，廣告主投上1000元錢，還擔心效果會怎樣，而如今中國的互聯網廣告一年已達到七八十億元的規模。中國的廣告主在剛剛適應了sem服務互聯網的頁面廣告之后，轉向視頻廣告還需假以時日。

（2）缺乏行業標準和規則

所謂的標準和規則包括制作、規劃環節、監測體系等。傳統廣告行業都有非常完善的第三方標準和檢測系統，但在各自為戰的網絡視頻行業，不僅各家對CPM各有各的說法，廣告形式的名稱也五花八門：貼片廣告、皮膚廣告、撕頁廣告、VBOX（視訊業務）、UGA（視頻營銷）等，同一種廣告形式都被不同的網站冠以不同的叫法，這也是讓我們廣告客戶很頭疼的地方。

（3）缺少第三方的監測數據作為參考

由于北京sem服務網絡視頻廣告還是新興產業，目前市場上還沒有足夠的第三方數據來作為參考的衡量標準。只有網絡視頻媒體提供的數據，不一定能讓廣告主和廣告公司信服，他們會擔心實際成本不比傳統媒體廣告低。雖然在表面上，網絡廣告和網絡視頻廣告的整體報價費用要比傳統媒體廣告便宜，但是在一些非常知名的網絡媒體上投放廣告的費用其實并不便宜，可是要想達到與傳統電視媒體對等的效果，不在這些知名的網絡媒體上進行廣告投放是不可行的，因此在實際操作中，他們會擔心成本可能并不如想象中的那么便宜。視頻行業可以享受的網絡監測非常少，導致客戶對網絡廣告的效果有很大的質疑。