（1）廣告沖擊力大，效果好
rtb廣告相對于傳統的網絡廣告形式，視頻尺寸大、視覺沖擊力效果好。視頻廣告是一種非常有生命力的類型，它可以增加廣告的創意空間和吸引力。以搜狐、新浪這些門戶網站為例，近一兩年，在其網絡廣告份額中，增長速度更快的就是視頻廣告。而其中更常用的富媒體廣告，作為早期的視頻廣告形式，也取得了很大的成功。
（2）符合用戶觀看習慣
用戶不會躲避廣告。對于傳統電視廣告，用戶在觀看電視的時候，會因為廣告時間冗長，廣告內容重復等原因，而選擇在廣告時間切換頻道或者離開做其他事情，從而使廣告不能有效傳遞給用戶。對于傳統網絡廣告，廣告混雜在網站內容中，對于用戶的瀏覽容易造成一定的影響，并且廣告可能被屏蔽。而rtb廣告，一方面在播放方式上符合用戶的觀看習慣，不容易引起用戶反感，另一方面播放時間較短，用戶不會選擇躲避廣告。微軟曾經表態，將協助推動發展rtb廣告，不會主動在操作系統中屏蔽rtb廣告。
（3）網絡平臺上與用戶的互動效果好
用戶之間的傳播更便捷、更能直達用戶心里。由于親朋好友之間的信任關系，用戶之間的口口相傳會比任何廣告形式都更具說服力。而在所有廣告形式中，網絡廣告的傳播是更便捷的，用戶可以將廣告的所有鏈接通過網絡這個平臺在很短的時間內傳播到多人多點。
（4）投放更精準
rtb廣告基于互聯網的技術特性，能夠從技術手段出發，分析用戶的屬性，從而判斷廣告是否適合展現給用戶，這是傳統的電視廣告所不能做到的。電視廣告投放除了選擇不同的地方電視臺投放廣告，能夠對地區有所針對地選擇，通過投放不到內容的頻道對用戶需求有所粗略選擇外，對于用戶的性別、年齡、收入以及消費行為習慣都無法準確掌握，因此將有大量廣告投放流失在非目標用戶群身上。rtb廣告投放除了通過IP地址準確地定位用戶地區外，通過Cookie（指某些網站為了辨別用戶身份、進行session跟蹤而儲存在用戶本地終端上的數據）手段也能了解網民的日常訪問行為習慣，并從中分析出網民用戶的基本屬性情況，幫助廣告客戶更精準地將廣告投放到目標用戶群體、更好的起到網絡推廣的作用。
