上市包括直接上市、買殼或借殼上市、分拆上市三大類。直接上市是指傳媒公司從公開發行股票，到直接在股票交易所掛牌交易，都不與其他實體發生產權交易。直接上市的優點是成本低、收益高。在北京網絡營銷策劃文化產業逐漸成為各國重要產業、支柱型產業的今天，傳媒產業作為文化產業的核心層，受到了資本市場的青睞，很多傳媒實體紛紛上市，例如東方明珠、中視股份、電廣傳媒等。

各國證券交易所都對上市做了嚴格的規定，并對要求直接上市的企業進行細致的審查，規定其必須有更低的股本數額、凈資產值、公眾持股數和比例等等，因此符合直接上市的傳媒企業的數量較少。對于我國網絡營銷策劃傳媒企業而言，直接上市的阻力更大。由于國家對傳媒企業實體直接申請上市的管制政策較多，一些媒體想直接上市，必須將其與時政新聞有關的業務剝離出去，例如電廣實業股份有限公司上市后的業務僅有廣告、電視節目制作與發行、郵電電視網絡信息傳輸三部分，而東方明珠和中視股份則主要有信號傳輸服務和旅游觀光兩部分。

盡管直接上市較為困難，但也阻止不了網絡營銷策劃傳媒公司獲取資本的熱情。很多傳媒公司開始采用買殼上市或者借殼上市的方式。所謂買殼上市，是指一些非上市傳媒企業通過收購債權、控股、直接出資、購買股票等手段取得一些業績較差、資本現狀較弱的上市公司的所有權、經營權及上市地位，再注入自己的資產，從而實現間接上市的目的。所謂借殼上市，是指已上市傳媒公司的母公司將主要資產注入到上市的網絡營銷策劃傳媒子公司中，以此來實現母公司的上市。買殼上市和借殼上市的共同點在于都重新優化了資源，完成了上市工作；不同點在于買殼上市的網絡營銷策劃傳媒企業需要獲取對另一家上市公司的控制權，而借殼上市的網絡營銷策劃傳媒企業上市前就已經擁有了對上市公司的控制權。