北京網站推廣公司認為傳統媒體與新媒體的跨界是媒體技術與受眾需求催生出的產物，是未來媒體生態發展的方向。

傳統媒體與網絡媒體的跨界在一定程度上是由于網絡媒體內容資源的限制。北京網站推廣公司介紹由于沒有采訪權，網絡新聞必須依靠傳統媒體進行信息轉載，形成了一種內容供給關系。還有一種是國外和中國香港、臺灣等地區的集團進入內地媒體市場的一種嘗試，如2002年TOM與《電腦報》的合資，TOM占有合營公司49％的股權，電腦報集團則注入旗下《電腦報》、《電腦報》合訂本、《電腦報》配套光盤和電腦參考圖書廣告和發行業務；報刊商標和品牌使用權；營運合資公司業務所需固定或流動資產、管理團隊及客戶資源等。

當然也有內容共享型的合作，比如東南衛視與土豆網聯手推出的《播客風暴》節目。Sem公司介紹該節目在東南衛視播出，并在土豆網設立節目與觀眾、網友的互動專區，其主推內容從娛樂圈的明星擴展到普通的草根播客。雙方采取共同征集播客的形式，并由東南衛視對原創作品進行二次加工，以達到適合播出的要求。這一合作模式使普通草根成為娛樂新聞的主角，觀眾和網民共享娛樂，引起了廣泛關注。

而浙江影視娛樂頻道與新浪的合作更多是一種營銷手段的豐富。Sem外包服務公司介紹2008年浙江影視娛樂頻道推出一檔定位“80后的愛情故事”的高清多媒體迷你劇——《因為·愛》，2009年浙江影視娛樂頻道攜手新浪共同投資拍攝并同步播出該劇，使本來單一播出的電視節目，成為跨媒體、多媒體的品牌節目，借助新浪的網民基礎和在新浪專區的互動點播與討論形成《因為·愛》開放式的劇情互動制作模式，同時由網絡帶動電視觀眾的回流形成良好的收視率。

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