評估受眾與潛在受眾之后，網絡營銷策劃就應該針對其對國際傳媒的價值來設計信息傳播方案。設計信息傳播方案的主要工作是尋找受眾和潛在受眾的接觸點和偏好（這些可以通過數據挖掘完成）。需要指出的是，受眾和潛在受眾的接觸點和偏好既包括受眾對信息傳播方案內容的接觸點和偏好，又包括對傳播渠道的接觸點和偏好。

在內容上，要充分考慮到受眾和潛在受眾認為自己與品牌之間是什么樣的關系，根據他們對網絡營銷策劃的認知與理解，來設計信息傳播的內容方案。信息傳播方案不僅應該包括傳統營銷工作中的廣告、公關、促銷活動，還包括針對個體而言的一對一的傳播活動（對于利益相關者和意見更是如此），因此在內容設計方面既要考慮針對受眾和潛在受眾群體傳播的內容設計，又要考慮到針對受眾和潛在受眾個體傳播的內容設計。在傳播渠道設計上，要充分利用數字技術引發的多種傳播渠道，例如手機、電子郵箱、社交網站、微博客等等。這些新興的傳播渠道能夠讓受眾和潛在受眾感受到網絡營銷策劃對其個體需求的關注、尊重與滿足。

在整合營銷推廣的方法中，對投資回報的關注至為重要。形成將受眾視為資產的觀念后，營銷傳播經理可以運用實用的技術來計算整合營銷傳播計劃的財務及其他回報影響。營銷傳播經理不僅可以證明營銷傳播具有正面的投資回報，還可以通過分析具體的案例判斷哪些因素更具有效果和效率。