今天，廣告服務器大多具備“開箱即用”的功能，這使廣告業務團隊能夠進行基本的品牌安全管理。如果廣告主不希望自己的廣告出現在網站留言板，可以在定向投放時進行屏蔽，這樣廣告就不會出現在錯誤的位置。在與媒體進行直接購買時，只要廣告主相信媒體正確地給自己的網站添加了標簽，這一功能應該就足夠滿足需求了。

但與廣告網絡或者dsp競價廣告商合作時，“信任”部分開始變得更為復雜。一般來說，廣告網絡采用類似的廣告服務器標簽架構，也可以屏蔽網站、渠道、區域和內容類別等。因此，你要信任合作廣告網絡的道德準則和技術水平，繼而信任廣告網絡的合作網站。廣告網絡在向其資源供應商發送標簽之前是否以及如何逐個進行審查，和它是否以及如何持續監測標簽實際對應的廣告區域，了解這些是很重要的。

但是，如何保障URL級別的品牌安全？dsp廣告公司介紹信譽良好的新聞網站看似一個比較安全的廣告場所，你可能會希望在那兒投放廣告。不過，我們都聽過那家郵輪公司的故事：它在一家新聞網站“符合語境”的內容上投放了廣告，想在那些有興趣乘船游覽的讀者面前增加曝光率，結果廣告投放頁面報道的卻是郵輪慘劇。這個新聞網站的域本身比較安全，但當慘劇新聞播出時URL就動態生成了，你根本無法避免。這樣一來，投放廣告的這家郵輪游船公司也遭遇了慘劇。為了避免此類窘境再次發生，技術供應商開發了“負面語境定向”技術，使廣告商可以指定應屏蔽的內容。