隨著互聯網的不斷發展，品牌網站建設行業競爭日益激烈，產品趨向同質化，顧客需求變化無常，市場上的生存空間越來越小，這一切使得網站建設企業建立和維持品牌地位的任務變得越來越艱巨。很多網站建設公司都想改變這種局面，卻苦于無從下手。

一、避免產品同質化

眾所周知，很多私人站長通過軟件編程技術自己做網站，因此建站的可模仿性極強。網絡上現在有很多的模板建站，花型稍作修改或形狀略加改動就可以堂而皇之的進入網絡市場，正是建站行業的產品同質化，直接導致了建站公司在價格上形成了惡性競爭。加之，目前消費者對品牌網站建設產品的認識尚處于感性階段，對產品的真偽還很難憑直覺加以辨別，更加劇了產品同質化現象的蔓延。

因此，在建設網站時，最好可以使得網站的任一板塊構架及內容都可以隨心所欲的修改，有效避免產品同質化問題。

二、注重塑造企業品牌

這幾年來，品牌網站建設行業的經營模式已經發生了根本性的改變，即從批發轉為品牌化經營。眾多品牌網站建設企業紛紛注冊了自己的品牌，并圍繞品牌建設采取了一系列的動作。但是，大多數品牌在塑造過程中一味追求外在視覺表現，而忽視了內在的文化內涵和獨特個性，致使品牌空心化現象的普遍存在，給人千篇一律的感覺。

同質化現象使品牌不能有效的形成鮮明的個性定位，最終成為過眼煙云，無法真正占據消費者的心智。網站不僅僅是企業的第一營銷窗口，更重要的是能在第一時間內將企業的品牌內涵傳遞給訪客。

因此，企業在創建網站前應全面分析企業，為企業找準定位，融合企業的品牌精髓于網站建設的每一個細節之中，讓網站無處不傳遞著企業的品牌信息，從整體上塑造企業品牌。

三、打造特立獨行的銷售渠道

品牌網站建設行業的競爭程度與日俱增，不少品牌網站建設公司與個人開始試水新的銷售渠道等。但從目前的銷售態勢來看，品牌網站建設的銷售渠道依然集中于網站和介紹等傳統形式。渠道的狹隘性與同質化，導致了眾多品牌狹路相逢，短兵相接，渠道戰、終端戰、價格戰等一浪高過一浪，致使批發、專賣和商場專柜等傳統渠道已經呈現出運營成本不斷上升，以及利潤空間不斷萎縮的趨勢，甚至是遭遇生存危機。

因而除了PC網站以外，企業應該打造出多終端營銷平臺，形成特立獨行的銷售渠道，突破銷售渠道同質化的桎梏。與此同時，多終端建站也有利于企業從多個角度來塑造品牌，打造出自己的專屬銷售渠道。

品牌網站建設行業的同質化競爭已是不得不面對的現實，要想跳出同質化和雷同化的桎梏，企業建站就要有創新意識，這一點很多品牌網站建站時都很難做好。